Dolce & Gabbana Metaverse-blunder utløser NFT-fokusert søksmål

Dolce & Gabbana (D&G) står overfor tilbakeslag på grunn av en mislykket metaverse motesatsing.

En kunde har saksøkt luksusmerket og hevdet betydelige økonomiske tap på grunn av dårlig styring av deres ikke-fungible token (NFT) tilbud.

Forsinkede NFT-leveranser fører til store tap

Luke Brown inngav søksmål mot D&G 16. mai i Manhattan føderale domstol, og hevdet at selskapet ikke klarte å levere sine NFT-løfter. Brown brukte $ 6,000 XNUMX på ikke-fungible tokens som skulle tilby digitale, fysiske og opplevelsesmessige fordeler. På grunn av forsinkede leveranser og uoppfylte løfter mistet eiendelene 97% av verdien.

NFT-ene ble markedsført som en del av DGFamily-samlingen, og skulle gi eksklusive belønninger og arrangementer, men møtte betydelige forsinkelser. Brown tapte 5 800 dollar og gikk til søksmål på vegne av de berørte kjøperne.

“Deres standardprosedyre har vært å love produkter de ikke klarer å levere, før de forlater et prosjekt og et samfunn de lovet å støtte”, skrev Browns advokater.

Dolce & Gabbanasengasjement med NFT-er har ikke alltid vært kontroversielt. Merket satte rekord med Collezione Genesi, en virtuell og fysisk kolleksjon i ni deler som ble solgt for nesten 5,7 millioner dollar i 2021. Kolleksjonen, som ble laget med UNXD, inneholdt intrikate design og inkluderte både digitale og fysiske gjenstander.

Eksperter mener likevel at merkevaren fortsatt kan bevare omdømmet sitt og fortsette å bruke Web3-verktøy aktivt til markedsføring.

“Tillit er avgjørende i Web3, fordi det fortsatt er en vill og fri bransje der svindel og penger er overalt. Dette gjør at folk er veldig mistenksomme og mye mer nøye med kjøpene de gjør. Dolce & Gabbana er absolutt i stand til å gjenopprette omdømmet sitt, men det vil kreve at de refunderer eksisterende innehavere med airdrops og gjør alt de kan for å gi verdi til sine eksisterende NFT-er før de lanserer en ny kolleksjon”, sa Somnia Network-grunnlegger Paul Thomas til BeInCrypto.

Juridiske tiltak fremhever markedsrisikoer

Juridiske tvister om ikke-soppbare tokens er ikke uvanlig. For eksempel vant Hermès nylig et søksmål mot Mason Rothschild over MetaBirkins NFT-er, som avbildet Birkin-vesker. Retten ga Hermès medhold, og Rothschild ble dømt til å betale 133 000 dollar i erstatning.

En felles studie utført av US Copyright Office og US Patent and Trademark Office konkluderte med at det nåværende juridiske rammeverket for NFT-er er tilstrekkelig. Eksisterende lover om immaterielle rettigheter dekker digitale eiendeler som NFT-er, noe som gir beskyttelse til forbrukere og merkevarer uten behov for nye reguleringer.

“Det viktigste er at disse varene ikke selges som investeringer eller eiendeler som det bare spekuleres i pris på. Ved å beholde NFT som medlemskap eller knyttet til brukbare digitale gjenstander kan merkevarer unngå bekymringer knyttet til regulering. Ved å samarbeide med anerkjente partnere som kan hjelpe dem med å markedsføre prosjektene deres på en forskriftsmessig måte, kan merkevarene også unngå de juridiske hindringene som digitale eiendeler utgjør”, anbefaler Thomas.

I tillegg til disse omstendighetene har markedet vært inne i en nedgangsperiode, med et fall i handelsvolumene på 30 % i april.

Les mer om dette: De 7 beste NFT-markedsplassene du bør kjenne til i 2024

D&G har ennå ikke kommentert søksmålet. Eksperter som Nick Jushchyshyn og Merav Ozair roste imidlertid innovasjonen og forutså en økende integrering av luksusvarer i den virtuelle verden. Etter hvert som NFT-markedet modnes, må bransjen ta opp disse spørsmålene for å opprettholde troverdighet og tillit.