Binance CMO Rachel Conlan snakker om regional vekst, kryptoadopter og fellesskap

Under ETHWarsaw, som ble holdt 5.-6. september 2024, hadde BeInCrypto den eksklusive muligheten til å delta på et spesielt arrangement organisert av Binance, der nøkkelrepresentanter delte innsikt om selskapets vekst og fremtidsplaner. Blant høydepunktene på arrangementet var et innsiktsfullt intervju med Rachel Conlan, Binance sin globale markedsføringssjef, som spilte en avgjørende rolle i å forme selskapets globale markedsføringsstrategi.

Arrangementet, dedikert til utvalgte mediekanaler, tilbød en intim setting for diskusjoner om kryptolandskapet, spesielt i markeder som Polen og LATAM. Rachel Conlan delte sine tanker om Polens voksende rolle i det europeiske kryptoøkosystemet, og nevnte høye adopsjonsrater og en blomstrende teknologikyndig befolkning. Denne samtalen, som fant sted mot bakgrunnen av ETHWarsaw, berørte også bredere globale trender som påvirker Binance, inkludert økt institusjonell interesse og selskapets fokus på fellesskapsdrevet vekst.

BeInCrypto møter Rachel Conlan på ETHWarsaw

Jakub Dziadkowiec (JD): Hei Rachel! Hvordan har du det i dag?

Rachel Conlan (RC): Jeg har det bra. Hvordan har du det? Takk for at du er med oss i dag.

JD: Takk. Det var en glede å lytte til talen din i begynnelsen av lunsjen vår her på ETHWarsaw. Kunne du kort forklare din rolle i Binance og dele noen av de nyeste utviklingene du har dekket?

RC: Jeg er den globale markedsføringssjefen i Binance. Jeg har den morsomste rollen i virksomheten, men det er også en av de mest utfordrende fordi jeg er ansvarlig for å vokse industrien. Jeg har hatt denne rollen i et par år nå, og jeg er virkelig heldig som får jobbe med Richard Teng, våre grunnleggere og det bredere teamet.

Binance er i en sterk posisjon akkurat nå. Etter syv år har vi nådd 219 millioner brukere, noe som er en utrolig milepæl. Men det er også et stort ansvar fordi det betyr at vi må kontinuerlig forbedre våre produkter, optimalisere det vi allerede har, og sørge for at Binance alltid er trygt og sikkert for våre brukere.

JD: Det høres ut som et stort ansvar.

RC: Det er det absolutt. Men når vi tenker på det, er brukerbasen vår fortsatt i de tidlige stadiene av vekst.

Vekstpotensialet for kryptoadopter

JD: Ja, dette er et av hovedpunktene du ofte understreker – at krypto fortsatt er i den tidlige adopsjonsfasen, med mye rom for vekst. Hva er din mening om det? Hvor mye vekstpotensial ser du?

RC: Potensialet for å låse opp er fortsatt enormt. For øyeblikket er den globale kryptopenetrasjonen rundt 5-6 %, noe som representerer omtrent 500-600 millioner brukere. Mange brukere har andre eller tredje kontoer, men adopsjonen er fortsatt i sine tidlige stadier.

Nylig har vi sett betydelig oppmerksomhet på industrien—siden ETF-godkjenningen i desember, Bitcoin halveringen, og tilstrømningen av institusjoner til rommet. Fra et markedsføringsperspektiv er dette momentumet en drøm.

Jeg var med Google-teamet forrige uke, og de nevnte at Bitcoin ble det mest søkte finansproduktet globalt i første kvartal av 2024. Denne typen oppmerksomhet er utrolig spennende, og vi er fullt forpliktet til å støtte vårt eksisterende fellesskap samtidig som vi engasjerer oss med neste generasjon kryptobrukere, som kommer inn av ulike årsaker.

Reiser og utvider Binances globale tilstedeværelse

JD: Du har reist mye, gitt dine globale markedsføringsansvar. Kan du dele noen av stedene du har besøkt nylig, og hva dine planer er for de neste månedene?

RC: I løpet av det siste året har jeg sannsynligvis besøkt rundt 25 forskjellige land med Binance. Nylig tilbrakte jeg tid i LATAM-regionen, som er et viktig og raskt voksende marked for oss. Kryptopenetrasjonen der varierer fra 12 % til 20 %.

Folk i LATAM bruker krypto av forskjellige årsaker, fra å bruke stablecoins for å beskytte sine aktiva mot høy inflasjon og ustabile regjeringer, til institusjonell handel og avansert opplæring.

Men jeg ankom her i Polen bare i går, og det er mitt første besøk. Jeg er irsk, og jeg har hatt polske venner i over 20 år, men å se appetitten og nysgjerrigheten for krypto og blokkjede her er ekstraordinær. Polen ligger langt foran mye av Europa når det gjelder kryptopenetrasjon.

JD: Det fører meg til mitt neste spørsmål. Du har nevnt at Polen rangerer blant de tre øverste europeiske landene innen Binance-økosystemet. Kan du utdype hvordan du ser på Polen som et marked for Binance, både i Europa og globalt?

RC: En ting jeg elsker med kryptoindustrien, etter å ha jobbet i tradisjonell finans lenge, er hvordan den snur det globale finansielle kartet på hodet. Da vi vokste opp, ble byer som New York, London, Hongkong og Singapore sett på som finanssentre.

Men nå ser vi steder som Dubai og Abu Dhabi ta ledende posisjoner i krypto. Polen er et annet fremragende eksempel—dens kryptopenetrasjon er på 11,7 %, mens det meste av Europa bare er på 5 %. Det er en betydelig forskjell.

Polens rolle i det globale kryptoøkosystemet

JD: Det er ganske nær penetrasjonsratene du nevnte tidligere i LATAM-regionen. Hva tror du driver denne høye adopsjonsraten i Polen?

RC: Jeg tror det er to hovedårsaker, fra et utenforståendes perspektiv. For det første har Polen en utrolig teknologikyndig og digitalt litterær befolkning som er svært engasjert med den digitale verden—ikke bare når det gjelder handel, men i den bredere krypto- og blokkjedeindustrien.

For det andre har dette ført til fremveksten av utrolige bedrifter og Web3-startups som kommer ut av Polen. Bare ved å gå rundt på ETHWarsaw-konferansen kan man føle energien og entusiasmen for rommet.

JD: Det stemmer. Som polakk er det flott å se hvordan lokale arrangementer blir internasjonale, med anerkjente gjester som deg selv og representanter fra de største globale kryptoselskapene. Det er fantastisk at vi etablerer nye krypto finanssentre for fremtiden.

RC: Nøyaktig! Landskapet for finanssentre kan se helt annerledes ut i løpet av de neste tiårene. Bare i går kveld hadde vi 500 kryptoentusiaster som deltok på et møte, og jeg fikk høre historiene deres—hvordan de kom inn i bransjen. Noen var nylige tilhengere, mens andre var OGs.

Det er så mye potensial her, og Polen har både appetitten og infrastrukturen til å støtte det. En interessant fakta jeg lærte denne uken er at Polen er blant de ti beste i verden når det gjelder antall krypto minibanker. Det er en betydelig prestasjon og en stor del av å gjøre krypto tilgjengelig for neste generasjon.

Tilgjengelighet og fellesskap i krypto adopsjon

JD: Denne fokuset på tilgjengelighet resonnerer også med vårt tradisjonelle banksystem. Polen har et svært utviklet betalingssystem kalt BLIK, som lar brukere sende penger øyeblikkelig fra person til person, uten behov for bankinngripen. Denne typen teknologisk utvikling er et flott fundament for veksten av krypto adopsjon.

RC: Ja, det er en enorm mulighet. Du har rett — lokalisering er nøkkelen, ikke bare å ha en tilstedeværelse, men å sørge for at vi snakker det lokale språket og adresserer behovene til hvert fellesskap. Det er noe vi også fokuserer på hos Binance. Det handler ikke bare om å snakke med disse fellesskapene, men å engasjere seg med dem på grasrotnivå.

JD: Det må være kostbart, ikke sant? Å etablere små, lokale fellesskap krever spesialister i hvert område. Men jeg forestiller meg at det er verdt innsatsen for å bygge disse voksende fellesskapene. For eksempel møtte jeg nylig David Princay, som har vært en mesterhjerne i å vokse Binance fellesskap i Frankrike og andre europeiske markeder.

RC: David er fantastisk! Han var en av våre tidligere Binance Angels. Når vi snakker om det, vårt Binance Angels-program opererer globalt, og vi har rundt 500 Angels som er tidlige krypto adoptere dedikert til å dele sin kunnskap. De frivillige tiden sin, og deres insentiver er ikke-monetære.

Polen utgjør 2 % av det globale programmet, noe som er imponerende med tanke på at vi er i 100 markeder. Disse Angels støtter våre pedagogiske initiativer, bruker tid både online og personlig med fellesskap, og hjelper folk med å forstå hvordan man navigerer i en bransje som noen ganger kan være kompleks.

JD: Rachel, tusen takk for intervjuet. Det har vært en glede å snakke med deg.

RC: Jeg setter virkelig pris på det. Tusen takk!