Prosjektleder for Moca Network snakker om utfordringen med fragmentert digital identitet i Web3

Dagens tilstand for digital identitetsstyring i Web3 byr på utfordringer på grunn av sin fragmenterte natur. Denne fragmenteringen fører til operasjonelle ineffektiviteter og begrenser potensialet for individuelle brukere og bedrifter. For å løse disse problemene jobber utviklere med å utvikle en åpen og brukerfokusert infrastruktur.

På Consensus Hong Kong snakket BeInCrypto med Moca Networks prosjektleder Kenneth Shek om å skalere et digitalt identitetsbasert økosystem for å skape et enhetlig miljø som gir brukerne mulighet til å administrere sine data.

Fragmenteringsutfordringen

I Web2 og Web3 er brukernes digitale identiteter spredt over ulike plattformer, noe som fører til ineffektivitet og tapte muligheter for brukere og bedrifter. Mens bedrifter sliter med å identifisere og målrette verdifulle brukere nøyaktig, blir ikke brukere fullt ut anerkjent for sin akkumulerte verdi på tvers av forskjellige plattformer.

“I en Web2-forstand har du en Marriott-konto, en British Airways-konto, du har alle disse kontoene. Selv om du bruker den samme e-postinnloggingen, blir du behandlet som en annen bruker, og du må ha en passordbehandler som husker 100 innlogginger, og det er ingenting du kan gjenbruke fra en app til en annen app,” forklarte Shek. 

Tilsvarende, når det gjelder annonsering i Web2, bruker selskaper plattformer som Meta for å kategorisere brukere og levere skreddersydde annonser, ifølge en rapport fra det sørkoreanske Web3-selskapet Tiger Research. Imidlertid er denne prosessen begrenset av de begrensede brukerdataene som er tilgjengelige innen hver plattform. 

Som en konsekvens reduseres presisjonen og effektiviteten av disse målrettede annonsene. Brukere, som vanligvis engasjerer seg med mange nettjenester, opplever fragmenterte digitale profiler, noe som resulterer i annonser begrenset til konteksten av enkeltplattformer. 

Web3-prosjekter opplever lignende problemer i distribusjonen av airdrops.

Web3s identitetsverifiseringsproblem

Web3-prosjekter bruker ofte airdrops for å distribuere belønninger til aktive deltakere i økosystemet. Imidlertid kompliseres implementeringen av disse airdrops av spredningen av brukeraktiviteter på tvers av både Web2- og Web3-plattformer.

“Det er ikke ett enkelt lag som kobler alt sammen,” fortalte Shek til BeInCrypto.

Avhengigheten av data hentet fra en enkelt blokkjede kan hindre nøyaktig identifisering av legitime bidragsytere. Videre gjør den iboende anonymiteten og den desentraliserte strukturen i Web3 det mulig for brukere å gå inn og ut av nettverk med relativ letthet. 

Et bemerkelsesverdig eksempel på disse vanskelighetene er Starknet airdrop, som rettet seg mot omtrent 1,3 millioner lommebokadresser. Airdropen møtte utfordringer med å skille autentiske bidragsytere på grunn av begrensninger i tilgjengelige data. Dette resulterte i en betydelig nedgang i nettverksaktivitet.

Plattform-sentrerte kontrollproblemer

Tiger Research tilskriver fragmenteringen av digital identitet til flere faktorer. Disse inkluderer plattform-sentrisk kontroll, tekniske inkompatibiliteter mellom plattformer og datarestriksjoner pålagt av store teknologiselskaper som Alibaba, Tencent og FAANG-gruppen.

Dette systemiske problemet skaper også praktiske ulemper og introduserer ubalanser i verdifordelingen. Brukere må opprette separate kontoer på hver plattform og gjentatte ganger rekonstruere sine aktivitets- og profildata. 

Plattformer utnytter denne situasjonen for å akkumulere og beholde verdien av brukerdata. Selskaper som Google og Meta genererer betydelige årlige inntekter gjennom annonseringsmodeller som er avhengige av brukerdata. I tillegg genererer plattformer som Reddit betydelige kvartalsinntekter ved å kommersialisere brukerdata. 

Omvendt er brukerne, som opprinnelsen til disse dataene, vanligvis ekskludert fra direkte deltakelse i de resulterende økonomiske fordelene.

“Eierskapet bør gå tilbake til brukeren. Det er allerede mange rettssaker der selskaper, inkludert banker eller Google, saksøker brukerne for å ta deres data og tjene penger på egen hånd, og hver gang er konklusjonen at brukeren har rett til å eie sine egne data og tjene penger på dem,” sa Shek. 

Moca Network, Animoca Brands’ flaggskipprosjekt, utvikler et digitalt identitetsøkosystem. Dette prosjektet har som mål å forene brukerdata og gi brukerne mulighet til å administrere sin egen informasjon.

Selv om Moca Network generelt defineres som et NFT-fokusert prosjekt, har deres dedikasjon til å skape en åpen internettinfrastruktur vært i full kraft i lang tid. 

“Siden for tre år siden har vi snakket om hvordan vi kan vokse nettverkseffekten og verdien ved å samle alt sammen. Tenk deg hele Animoca-porteføljen, alle partnerne vi jobber med, bedriftene med store brukerbaser som kommer til å ta i bruk dette. Alt vil flyte til hverandre, og med krypto som insentivlag, vil det blomstre utover de store teknologiselskapene,” fortalte Shek til BeInCrypto. 

Nettverkets Moca 3.0-prosjekt foreslår et system der en enkelt, enhetlig konto administrerer en brukers digitale aktiva, identitetsinformasjon og omdømme på tvers av ulike nettplattformer. 

Designet prioriterer en bruker-sentrert tilnærming. Systemer er bygget for å imøtekomme individuelle brukere i stedet for å tvinge dem til å tilpasse seg eksisterende begrensninger. Moca 3.0’s AIR Kit vil fungere som nettverkets universelle kontosystem. 

“AIR Kit står for Account, Identity, og Reputation, og det er SDK-en som våre partnere vil integrere, for å bygge det nettverket sammen,” forklarte Shek.

AIR Kit integrerer kontoer og identiteter, ved å bruke en ID som bruker-tjenestegrensesnitt. Systemet forenkler Web3 lommebok opprettelse og on-chain aktivitet ved å abstrahere blokkjede-kompleksiteter. Det forbedrer også brukeropplevelsen gjennom funksjoner som gassdekning og cross-chain transaksjoner.

I mellomtiden har Moca også integrert en struktur som sikrer at brukerne kontrollerer sine data.

Gi brukere eierskap til data

Moca Network sitt legitimasjonssystem, som komplementerer dets enhetlige kontosystem, letter brukerdatastyring og verdiskaping. Brukere får datakontroll via sikker, desentralisert lagring og administrerer tilgang for legitimasjonshåndtering, som adresserer begrensninger på sentraliserte plattformer.

“Det vi ønsker å bringe er eierskap og interoperabilitet av brukerens digitale identitet og deres egne data som de kan tokenisere og ta med seg hvor som helst for å gjøre hele internett programmerbart. Akkurat nå er det ikke programmerbart fordi hver gang du går til et nytt spill eller en ny app, blir du behandlet som en ny bruker hver gang. Men hva om du gjør noe i en app og så er det en historie om deg, og så går du til en annen app, den appen skaper en programmerbar brukeropplevelse basert på din brukeridentitet,” sa Shek.

I mellomtiden benytter databeskyttelse innen systemet seg av manipulasjonssikker teknologi og zero-knowledge proofs. Cross-chain meldingsprotokoller gjør det mulig for brukere å overføre legitimasjoner mellom systemer, og legger til rette for sikker interaksjon med smartkontrakter på tvers av ulike blokkjeder.

Fremtidige utviklingsplaner inkluderer integrering av teknologi som verifiserer og bruker Web2-data on-chain. Integreringen av Web2 og Web3-data har som mål å skape et mer omfattende digitalt identitetssystem designet for å bygge bro mellom disse miljøene og fremme et brukersentrert økosystem.

“2025 kommer definitivt til å bli veldig spennende. Vi bygger en infrastruktur som vi ikke har sett i rommet akkurat nå. Vi fokuserer på de tingene som betyr noe og som faktisk vil ha en innvirkning på adopsjon,” konkluderte Shek.