Vanina Ivanova er en markedsføringsveteran. Med nesten et tiår med erfaring innen krypto, jobber Ivanova nå som markedsføringssjef hos NEON EVM, en nettverksutvidelse som lar Ethereum-utviklere enkelt kjøre kompatible dApps på Solana.
I løpet av sin tid i bransjen har Ivanova sett hvordan kvinners deltakelse i sektoren har endret seg over tid og i hvilke områder utfordringer fortsatt gjenstår. I dette intervjuet snakker hun om hvordan kryptobransjen trenger flere kvinner i lederstillinger, som innen ingeniørfag og utviklerrelasjoner.
Vanina Ivanovas reise i krypto
Q. Hvordan kom du inn i kryptosektoren, og hvordan kom du dit du er i dag?
Jeg kom inn i krypto tidlig, og ved en tilfeldighet – tilbake i 2016 jobbet teamet mitt og jeg med en videostrømmingsplattform som vi ønsket å tjene penger på gjennom annonser, og tradisjonelle annonseringsnettverk var forferdelige.
Vi identifiserte deres største problem – mangelen på åpenhet i annonseringsforsyningskjeden – og bestemte oss for å bygge vår egen annonseløsning på blokkjeden for å løse dette. Vi satte i gang og lærte underveis, men vi klarte det.
Q. Hadde du en kvinnelig rollemodell du så opp til mens du fortsatte å fordype deg i kryptobransjen?
Det er mange sterke, utrolige kvinner i Web3, og det er trist at så mange av dem ikke er i rampelyset, men i stedet jobber bak kulissene. Jeg beundrer dem alle, kjente og ukjente.
Kvinner i krypto: Hvordan har bransjen endret seg?
Q. Hvordan har kvinners involvering i kryptosektoren endret seg over tid siden du begynte din karriere, spesielt med hensyn til engasjement med kryptotjenester og deltakelse i lederroller?
I begynnelsen var det av og til en kvinnelig leder her eller der, men generelt var bransjen veldig mannsdominert. Jeg husker fortsatt en hackathon jeg deltok på i San Francisco i 2017, hvor jeg var en av omtrent 5 kvinner blant hundrevis av menn.
I de tidlige årene var flertallet av kvinner enten innen markedsføring eller drift – og selv om det til en viss grad fortsatt er sant i dag, er det mange flere kvinner i ingeniør- eller utviklerrelasjonsroller.
Q. Hvilke barrierer møter kvinner i å få tilgang til kryptobransjen? Hvordan tror du dette kan reduseres?
En av de største utfordringene jeg ser er utilstrekkelig representasjon: vi trenger å se flere kvinnelige ledere i rampelyset. Det er også mye misogyni i bransjen, og det er ofte ganske åpent og direkte.
Dette er grunnen til at organisasjoner som SheFi er så viktige, da de gir utdanning, veiledning og støtte til kvinner som ønsker å starte sine Web3-karrierer eller bare lære om krypto for deres økonomiske uavhengighet.
Q. På hvilke måter er markedsføringens rolle viktig for å tiltrekke kvinner til kryptoområdet?
Krypto er komplekst og ofte forvirrende. Det er kryptomarkedsførernes jobb å forenkle det og formidle budskapet om at Web3 ikke er rakettvitenskap. Kvinner har en naturlig tendens til å tvile på seg selv, og derfor er det viktig å se flere eksempler som får dem til å tenke, “Vent, det kan jeg også gjøre!”
Utviklingen av kryptomarkedsføring
Q. Hvordan styrker du kvinners deltakelse i krypto gjennom dine markedsføringsstrategier?
Jeg har alltid prøvd å gjøre krypto forståelig, og å vise frem de økonomiske frihetsmulighetene det har å tilby. Jeg tør si at jeg har klart å skape en gruppe fantastiske kvinner i krypto rundt meg, og vi fungerer som hverandres heiagjeng, samt som forkjempere som prøver å få med flere kvinner fra Web 2.0.
Q. Du har nettopp startet din rolle som Head of Marketing hos Neon EVM. Hva ser du frem til å oppnå i denne nye rollen?
Neon EVM er en nettverksutvidelse som lar EVM-utviklere enkelt få tilgang til Solanas likviditet og brukerbase. Akkurat nå er Solana kjeden som tiltrekker flest ikke-krypto folk til kryptoverdenen.
Til syvende og sist ønsker jeg å se dagen når det å komme i gang med en dApp er like enkelt som å registrere seg på TikTok.
Utfordringene gjenstår
Q. Kryptosektoren er svært sammenkoblet, og det innebærer ofte reising til forskjellige land. Hvordan varierer utfordringene kvinner møter i kryptosektoren, og mer generelt i finans og teknologi, på tvers av de forskjellige landene du har besøkt?
Dette er et stort tema, og jeg tror ikke jeg kan svare i et enkelt avsnitt. Kvinner rundt om i verden møter ofte økonomiske, politiske og til og med kulturelle utfordringer.
Jeg liker å fokusere på de problemene som er mer universelle og derfor lettere å finne bredere støtte for – som misogyni og diskriminering, begrenset tilgang til utdanning, lønnsgap, eller utilstrekkelige fødselspermisjonslover, for å nevne noen få.
Hvis vi begynte å løse disse, ville det være mye lettere å styrke kvinner med verktøyene de trenger for å løse lokale utfordringer.
Q. Hvilke råd vil du gi til kvinner som ønsker å oppnå lederstillinger i kryptoverdenen?
Finn din stemme, og ikke vær redd for å bli hørt. Still alltid de “dumme” spørsmålene. Du vil bli overrasket over hvor ofte mennene heller ikke har svarene.
Finn eller bygg en sterk støttegruppe av andre kvinner i krypto rundt deg. Feil fryktløst, så reis deg opp igjen og fortsett.
Disclaimer
Alle informatie op onze website wordt te goeder trouw en uitsluitend voor algemene informatiedoeleinden gepubliceerd. Elke actie die de lezer onderneemt op basis van de informatie op onze website is strikt op eigen risico.
