Austin Heaton fra Rise diskuterer historiefortelling, autentisitet og fremtiden for innhold i Web3

Etter hvert som Ethereum-økosystemet modnes, øker også forventningene til hvordan prosjekter kommuniserer. I skjæringspunktet mellom infrastruktur, merkevarebygging og fellesskapsbygging står Austin Heaton, innholdssjef hos Rise, et selskap som tilbyr globale lønns- og samsvarsløsninger for Web3-native team.

På ETH Belgrade diskuterte Heaton utviklingen av innhold i den desentraliserte verden, hva grunnleggere ofte gjør feil, og hvorfor historiefortelling fortsatt er like viktig som teknologi.

Hvordan Rise støtter globale team

Rise håndterer internasjonal lønn og samsvar. Det kan høres uinteressant ut, men i Web3 er det essensielt. Vi gir team muligheten til å betale i fiat eller krypto, og kontraktører kan ta ut slik de ønsker. Ingen blir tvunget inn i et rigid system. Du kan bo hvor som helst, jobbe med hvem som helst, og få betalt raskt, enkelt og på dine egne vilkår.

Historiefortelling og kontekst i Web3-innhold

Når noen spør hva vi gjør, starter jeg ikke med tekniske termer. Jeg sier: “Tenk deg at du er et selskap, og jeg er en kontraktør.” Vi går gjennom det sammen, det blir virkelig. Denne tilnærmingen hjelper folk å visualisere løsningen, i stedet for at jeg kaster en presentasjon på dem. De internaliserer ideen fordi de kommer til konklusjonen selv.

Plattformstrategier for Web3-merker i 2025

LinkedIn er vår viktigste plattform, uten tvil. Likevel unngår mange Web3-team det. De ser det som “Web2” og holder seg til X, men det er en feil. Hvis du ikke er på LinkedIn, går du glipp av mye, spesielt i B2B.

X er fortsatt relevant, spesielt for distribusjon. Men Twitter-tråder i dag trenger mer substans. Du kan ikke bare poste tekst: du trenger bilder, eksempler og dybde. Det er slik du får oppmerksomhet og tillit.

Ekthet og narrativ kontroll

Åpenhet betyr ikke kaos. Når vi setter nye rekorder, poster jeg om dem. Det er ikke skryt; det er bevis på fremdrift. Og når noe ikke går riktig, trenger du ikke skrive en tråd om hvert problem. I stedet kan du stille et spørsmål, dele en lærdom eller åpne for en samtale. Det handler om å engasjere fellesskapet uten å miste strategisk fokus.

Vanlige innholdsfeil av grunnleggere

De to største problemene er: 1) de publiserer ikke nok på selskapets blogg, og 2) grunnleggerne selv er tause. Det er et problem. I Web3 følger folk personer. Hvis grunnleggeren din aldri poster på X eller LinkedIn, er det vanskelig å bygge tillit.

Innhold ledet av grunnleggeren presterer konsekvent bedre. Du kan poste nøyaktig samme melding på en merkevarekonto og få én like, men poste det fra grunnleggerens personlige konto, og det får 200. Det handler ikke bare om innhold; det handler om hvem det kommer fra.

Fortellinger og trender som fortjener mer oppmerksomhet

To spesielt: desentralisert identitet og stablecoins.

Desentralisert identitet kommer til å berøre alle deler av dette området: og til og med utenfor krypto. Tradisjonelle selskaper utforsker det allerede. Det vil bli grunnleggende.

Stablecoins, derimot, er det mest åpenbare, men mest undervurderte verktøyet i fintech. Jeg sier dette hele tiden: om 5 til 10 år vil ingen seriøse fintech-selskaper eller banker operere uten en stablecoin-strategi. De er kritiske for betalinger, utlån og til og med som alternativer til sparekontoer.

Verdien av fellesskapsarrangementer som Ethereum Belgrade

Arrangementer som dette er essensielle. Du kan bare komme så langt online, og på et tidspunkt må du møte folk. En god konferanse gir deg et års verdt av leads på tre dager. En samtale kan erstatte uker med e-poster. Og utover forretningsverdien handler det om å bygge et ekte, personlig fellesskap. Alle sier de har et “fellesskap” på Discord eller Telegram: men kan du samle det fellesskapet i virkeligheten? Det er det som betyr noe.