Apple lanserer sin første sammenleggbare iPhone og en oppdatert iPhone 18 Pro-serie i dag, 9. september, sammen med den nye A20 Pro-brikken, mens AAPL-aksjen falt 1,17 % til $ 316,22 før hovedpresentasjonen.
Arrangementet markerer den første store maskinvarelanseringen under den nye administrerende direktøren John Ternus, som tok over etter Tim Cook 1. september. Det representerer også Apples største designsprang siden iPhone X kom i 2017.
Dette forventes Apple å vise
Apple har i år hoppet over en standard iPhone 18. Selskapet har utsatt denne modellen til våren 2027. Høstserien dreier seg i stedet rundt den sammenleggbare iPhonen på Ternus’ debut som keynoter, sammen med iPhone 18 Pro og iPhone 18 Pro Max.
Alle de tre modellene forventes å drives av den nye A20 Pro-brikken, og Apple har koblet denne til forbedringer av Siri kunstig intelligens (AI) direkte på enheten.
Den sammenleggbare enheten, som det har gått mange rykter om åpnes som en bok, lanseres etter at iPhone 18 Pro-kostnadene har økt grunnet stigende minnepriser. Analytikere forventer at dette presset vil heve utsalgsprisen over tidligere generasjoner.
AAPL-aksjen faller før hovedpresentasjonen
Apple-aksjene falt til $ 316,22 tirsdag, men aksjen ligger fortsatt nær toppen av 52-ukers intervallet. HSBC beholdt sin kjøpsanbefaling med et kursmål på $ 366 før lanseringen, mens Citi spådde et salg på 7,3 millioner sammenleggbare iPhone-enheter til tross for en pris nær $ 2000.
Samtidig kommer lanseringen etter økt konkurranse fra Kina. Huawei lanserte sin tri-fold Mate XT2 7. september, drevet av den egenutviklede Kirin 9050 Pro-brikken og priset mellom $ 2980 og $ 3725. Xiaomi kom samme dag med sin pass-størrelse 18 Fold, fra rundt $ 1540.
Huawei-sjef Richard Yu sa at det har blitt vanskelig å sette pris på grunn av økte minnekostnader.
«Det er virkelig en utfordring å prise riktig nå, fordi minnekostnadene har økt kraftig. Vi har tatt i bruk mye ny teknologi, og kostnadspresset har vært enormt.»
Huawei ledet smartphonemarkedet i Kina forrige kvartal med en markedsandel på 22,6 %. Apple hadde 18,1 % og Xiaomi 12,4 %, og Huawei stod også for mesteparten av landets sammenleggbare leveranser.
Om Apples inntog endrer denne balansen avhenger kanskje mindre av dagens spesifikasjoner, og mer av hvordan Ternus priser og posisjonerer enheten mot etablerte konkurrenter.
