Å bygge Google Ads for Web3: Hvordan Nudge gjenoppfinner kryptoincentiver

Å insentivere ekte brukere, kapital og likviditet har lenge vært en av kryptos største utfordringer. Mens airdrops ga tidlig momentum for mange protokoller, har de vist seg å være usustainable på lang sikt, ofte tiltrekkende seg brukere med liten tilknytning til prosjektmålene. Men hva om det fantes en smartere, KPI-drevet måte å belønne brukeradferd som faktisk støtter økosystemets vekst?

Her kommer Nudge inn, en krypto-innfødt omfordelingsmarkedsplass som kombinerer skalerbarheten til adtech med gjennomsiktigheten til onchain-belønninger. Posisjonert som “Google Ads for krypto,” hjelper Nudge protokoller med å insentivere meningsfull aktiva-bevegelse—uten ineffektiviteten til tradisjonelle airdrops. Brukere tjener forutsigbare belønninger for å omfordele sine aktiva og holde dem over tid, mens protokoller driver målbar, bærekraftig adopsjon.

I dette intervjuet snakket vi med Markus Maier – grunnlegger av Nudge, og vi utforsket hvordan Nudge fungerer under panseret, hvorfor det får fotfeste i bransjen, og hvordan det omformer fremtiden for kryptoincentiver.

Hva inspirerte til opprettelsen av Nudge?

Nudge ble født ut av en enkel observasjon: kapital i krypto er svært mobil, men måten protokoller insentiverer brukere på er ineffektiv og utvinnende. De fleste belønningsprogrammer betaler enten for leiesoldat-likviditet eller klarer ikke å måle reell, varig innvirkning. Vi så et gap – det fantes ingen plattform som lot protokoller betale for kapitalbevegelse med presisjon. Det inspirerte Nudge: et omfordelingsnettverk der protokoller belønner brukere ikke for å tilføre mer penger, men for å flytte kapitalen sin strategisk. Det er den første insentivmotoren som tilpasser brukernes avkastning med protokollenes vekst-KPI-er.

Hvordan sikrer Nudge teknisk at brukere belønnes først etter å ha oppfylt kampanjebetingelser (f.eks. 7-dagers holdperiode)?

Hver kampanje distribueres tillatelsesløst ved hjelp av vår Campaign Builder. Protokoller definerer en omfordelingsregel (f.eks. flytt $ 1000 fra Aave til Morpho), en holdetid (f.eks. 7 dager), og et belønningsbudsjett.

Livssyklusen er som følger:

• Oppsett: Protokollen lanserer en kampanje og setter inn midler i en smart kontrakt-escrow.
• Brukerdeltakelse: En bruker signerer en transaksjon som beviser en kvalifiserende omfordeling (f.eks. stablecoin ut av Protokoll A, inn i Protokoll B).
• Tidslås: Midler er kun kvalifisert hvis de forblir på plass i hele holdetiden. Nudge overvåker dette ved hjelp av tidsbaserte sjekkpunkter og øyeblikksbilder.
• Utbetaling: Når verifisert, er belønningen tilgjengelig for krav

Denne tilnærmingen forhindrer spill, unngår forvaltningsrisiko, og sikrer at belønninger kun betales for netto ny, vedvarende TVL.

Hva gjør Nudge til et mer bærekraftig alternativ til tradisjonelle airdrops for protokoller?

Nudge tilbyr et mer bærekraftig alternativ til tradisjonelle airdrops fordi det er bygget rundt presisjon, ytelse og programmerbarhet. I motsetning til konvensjonelle airdrops, som ofte distribuerer tokens vilkårlig til alle som oppfyller grunnleggende kriterier—uavhengig av deres langsiktige engasjement eller verdi for protokollen—lar Nudge prosjekter sette spesifikke KPI-er som samsvarer med meningsfull brukeradferd. For eksempel kan protokoller velge å belønne kun brukere som holder tokens i minst syv dager eller som bringer inn netto ny kapital over en viss terskel.

Dette resulterer i ingen bortkastede utgifter, ettersom belønninger kun distribueres når brukere faktisk oppfyller de ønskede resultatene. I tillegg er Nudges fullt programmerbare, noe som betyr at protokoller kan justere belønningsparametrene, målrette spesifikke brukeradferder, og kontrollere risikoutsatthet. Dette nivået av kontroll og ansvarlighet skaper en mer effektiv og målrettet tilnærming til brukeranskaffelse og -bevaring, noe som gjør Nudge langt mer bærekraftig enn tradisjonelle, en-størrelse-passer-alle airdrops eller blind likviditetsutvinningstrategier.

Du beskriver Nudge som den “krypto-native versjonen av Google Ads.” Hva betyr det?

Google Ads lar bedrifter betale for trafikk med høy intensjon. Nudge lar protokoller betale for kapitalbevegelse med høy intensjon.

• For protokoller: Det er målrettet brukeranskaffelse — men i stedet for klikk eller installasjoner, kjøper du TVL som holder seg.
• For brukere: Du blir belønnet ikke for å holde eller drive farming passivt, men for å bytte leverandører — fra en L1, L2, stablecoin, eller restaking-tjeneste til en annen.

Vi gjør kapitalallokering til en ytelsesmarkedsføringskanal — med attribusjon, målretting og insentiver.

Du har nettopp lansert Reallocation Network. Hvilket hovedproblem løser det?

Det løser ineffektiviteten ved kapitalanskaffelse.

Inntil nå har protokoller betalt brukere for nye innskudd — ofte tiltrekkende seg leiesoldater som forlater øyeblikket belønningene tørker opp. Omfordelingsnettverket snur dette:

• Brukere blir belønnet for å flytte kapital (fra konkurrentene), ikke for å legge til mer.
• Protokoller får vedvarende TVL, kun hvis brukere holder og kvalifiserer.

Det er et nytt insentivlag bygget for kapitalkomposabilitet — designet for dagens fragmenterte, multi-kjede verden.

Kan du gi oss et eksempel på hvordan en protokoll kan bruke Nudge for å stimulere kapitalreallokering?

En flytende restaking-protokoll som Renzo kunne lansere en Nudge-kampanje med følgende vilkår:

• Brukere som omfordeler fra EtherFi’s eETH til ezETH kvalifiserer
• $ 10 000 budsjett med en 1 % umiddelbar belønning for omfordeling (pluss 10x Nudge Points)
• Belønninger frigjøres hvis de holder i 7 dager eller mer (=52 % APY)

Dette lar Renzo målrette rivaliserende TVL med kirurgisk presisjon, mens brukere nyter bedre restaking-vilkår og en ekstra Nudge-bonus.

Hvordan påvirker “Fat User Thesis” designet og økonomien på plattformen din?

“Fat User Thesis” postulerer at i Web3-økosystemet bør verdi i økende grad tilfalle aktive brukere snarere enn utelukkende til protokoller eller applikasjoner. Dette perspektivet utfordrer tradisjonelle modeller som “Fat Protocol Thesis,” og antyder at brukere som aktivt omfordeler sin kapital på tvers av plattformer er avgjørende for å drive økosystemets vekst.

Nudge sin plattform er designet for å operasjonalisere denne tesen ved å tilby programmerbare insentiver—kalt “Nudges”—som belønner brukere for å omfordele sine aktiva, likviditet og aktivitet innen Web3-området. Ved å gjøre dette, har Nudge som mål å omfordele verdi fra protokoller og dApps direkte til brukere, og fremme en mer brukersentrert og bærekraftig økonomisk modell i det desentraliserte økosystemet.

Du har understreket at brukere ikke tar på seg ekstra risiko — hvordan sikrer du det?

La meg klargjøre – vi tenker i risikoprofiler per kategori. Hos Nudge opererer vi på prinsippet om at i krypto er tokenet produktet. Å bytte fra ett token til et annet innenfor samme kategori—som å flytte fra en stablecoin til en annen eller fra en staking-leverandør til en annen—bør være en risikonøytral handling. Vår plattform er designet for å belønne brukere for disse omfordelingene, og sikre at de opprettholder samme underliggende risikokategoriekponering mens de drar nytte av bedre avkastning eller tjenester.

Selvfølgelig oppfordrer vi alltid brukere til å gjøre sin egen forskning. Men fundamentalt sett har Nudge som mål å gjøre kapitalbevegelse innenfor tilsvarende risikoprofiler både trygt og givende.

Hvordan fungerer kampanjebyggeren for protokoller?

Kampanjebyggeren lar enhver protokoll enkelt lansere og administrere en kampanje gjennom et strømlinjeformet selvbetjeningsgrensesnitt. Protokoller kan definere tilpassede omfordelingsregler, som å spesifisere en kilde- og destinasjonstoken, og sette klare nøkkelindikatorer for ytelse, som en minimumstransaksjonsstørrelse eller påkrevd holdetid. 

Når disse parameterne er satt, kan kampanjen finansieres ved hjelp av hvilken som helst ERC-20 eller innfødt token etter eget valg. Plattformen gir også sanntidssporing av ytelse, som gir protokoller full oversikt over hvordan kampanjen utvikler seg. Hele prosessen tar mindre enn 10 minutter å fullføre, og hver brukerinteraksjon, kjent som en Nudge, er fullt verifiserbar og transparent, noe som sikrer tillit og ansvarlighet gjennom hele kampanjens livssyklus.

Hvilke aktiva klasser eller kryptosektorer prioriterer du først — og hvorfor?

Vi prioriterer for tiden seks risikomatchende vertikaler som vi mener representerer de mest strategiske mulighetene i det nåværende markedsmiljøet. Disse inkluderer stablecoins, staking, restaking, Layer 1-kjeder, Layer 2 roll-ups, og desentraliserte børser/låneprotokoller.

Vårt fokus på disse sektorene er drevet av deres høye kapitalintensitet og det faktum at de har en tendens til å være svært konkurransedyktige, noe som gjør dem ideelle for kapitalomfordeling. Stablecoins, for eksempel, er grunnleggende for likviditet og transaksjonseffektivitet på tvers av hele kryptoøkosystemet. Staking og restaking tilbyr overbevisende avkastningsmuligheter samtidig som de styrker nettverkssikkerheten. I mellomtiden fortsetter L1- og L2-infrastrukturer å tiltrekke seg robust utvikleraktivitet og økosystemvekst, og fungerer som ryggraden for desentraliserte applikasjoner. Til slutt er DEX-er og låneprotokoller essensielle pilarer i desentralisert finans, som muliggjør tillatelsesfri handel og tilgang til kapital. Sammen gir disse sektorene både defensiv motstandskraft og sterk oppsidepotensial i det utviklende Web3-landskapet.

Med støtte fra store aktører som Coinbase Ventures og Brevan Howard, hva er veikartet ditt etter lansering?

Med sterk støtte fra bransjeledere som Coinbase Ventures og Brevan Howard, er vår veikart etter lansering fokusert på å utvide både vår rekkevidde og funksjonalitet på tvers av Web3-økosystemet. Et av våre viktigste neste skritt er å rulle ut kjedeovergripende kampanjer utover Ethereum mainnet, inkludert integrasjoner med økosystemer som Avalanche, BNB Chain og Solana. Disse utvidelsene vil tillate oss å engasjere en bredere brukerbase og utnytte ulike likviditetspooler.

Vi introduserer også innovative funksjoner som Nudge Points og Loyalty Vaults, som er designet for å belønne langsiktig deltakelse ved å la brukere akkumulere multiplikatorer over tid. Denne spillifiserte tilnærmingen oppmuntrer ikke bare til oppbevaring, men styrker også brukerengasjementet på tvers av flere kontaktpunkter.

På institusjonell side utvikler vi en Institusjonell Omfordelingsdesk skreddersydd for DAO-er og krypto-treasuries. Dette vil muliggjøre mer effektiv kapitalutplassering og bidra til å optimalisere treasury-strømmer innen Web3-området.

Til syvende og sist er vårt mål å bygge den grunnleggende insentivstrukturen som driver bevegelsen av kapital gjennom Web3. Det vi har lansert er bare begynnelsen — vi legger grunnlaget for en mer sammenkoblet, effektiv og brukerjustert desentralisert økonomi.