I en bransje som beveger seg i kodehastighet, forblir tillit en faktor som ikke kan forfalskes eller hastes. Dette var hovedbudskapet som gjentok seg under det nylige BeInCrypto x ICP Hubs-webinaret, der Alevtina Labyuk, Chief Strategic Partnerships Officer i BeInCrypto og jurymedlem hos ICP Hubs, ledet en dypdykk i hva det virkelig betyr å bygge et varig Web3-merke.
Som en del av BeInCryptos pågående samarbeid med ICP Hubs, samlet økten grunnleggere, utviklere og markedsførere for å utforske de strategiske lagene av omdømme, synlighet og historiefortelling. Ifølge Labyuk skiller disse tre pilarene prosjekter som forsvinner etter lansering fra de som definerer økosystemer.
“I Web3 er synlighet uten troverdighet støy,” sa Labyuk tidlig i økten. “Alle kan kjøpe synlighet eller påvirkere. Men kun konsekvent, pålitelig synlighet gjør et prosjekt til et merke.”
Synlighet er det første laget av tillit
Alevtina begynte med å ta for seg fundamentet til troverdighet, synlighet. Det er ikke nok, sa hun, å ha en Twitter-konto, en Discord-kanal eller noen få influenseromtaler. Ekte synlighet betyr å være synlig i betrodde miljøer, på tvers av Google, store språkmodeller og høyt ansette medier.
“Når folk hører om et prosjekt fra en venn eller en annonse, er det første de gjør å Google det,” forklarte hun. “Hvis de ikke finner noe troverdig, ingen intervjuer, ingen omtaler, ingen profesjonell mediedekning, dør interessen umiddelbart.”
Dette, hevdet hun, er et av de største skjulte tapene i kryptomarkedsføring. Team måler ofte annonseytelse, men ikke tillitsgapet som eksisterer når brukere søker bekreftelse og ikke finner noe.
“Mange prosjekter mister hundrevis av potensielle støttespillere uten å innse det,” sa Labyuk. “Det finnes ingen analytiske verktøy som måler menneskene som forlot fordi din online tilstedeværelse ikke beroliget dem.”
Hun understreket at tillit må etableres før noen større kampanje begynner. Det betyr å investere i artikler, intervjuer og anmeldelser på trygge, troverdige plattformer, de som ikke hoster kasinoannonser, svindeltokens eller villedende kampanjer.
“Merksikkerhet betyr mer enn folk tror. Hvis prosjektets historie vises ved siden av et svindelbanner, vil brukerne underbevisst assosiere deg med den verdenen. Du kan ikke bygge en autoritet i et støyende rom.”
360-graders tilnærming
En av Web3s favorittillusjoner er at det finnes én kanal eller taktikk som kan drive bærekraftig vekst. “Det finnes ingen magisk løsning,” sa hun. “Hver kanal har sin rolle, den smarte delen er å vite hvordan man skal kombinere dem.”
Hun skisserte det hun kalte en 360-graders tilnærming til markedsføring i desentraliserte økosystemer:
- Omdømme bygget gjennom pålitelige kanaler som BeInCrypto, Bloomberg og Forbes.
- Rekkevidde gjennom bannerannonser og KOL-samarbeid.
- Konverteringer via airdrops, oppdrag eller gamified engasjement.
- Retensjon gjennom CRM, retargeting og kontinuerlige fellesskapstilknytningspunkter.
“Markedsføring er ikke en rett linje,” forklarte hun. “Det er et nettverk av forbindelser, hvert kontaktpunkt bygger på et annet. Når en bruker ser historien din overalt, fra en artikkel til en podcast til et felleskapsinnlegg, er det da troen begynner å formes.”
Tid som en strategisk aktiva
Kanskje det mest nøkterne poenget kom i tredje segment, merkevarebygging tar tid.
“Det krever mellom 40 og 70 kontaktpunkter før noen virkelig husker eller stoler på merkevaren din,” sa Labyuk. “Det er måneder med konsekvent eksponering, ikke en uke med hype.”
Avhengig av prosjektets natur og liste over støttespillere, starter den effektive tidslinjen fra tre til seks måneder før en token genereringshendelse (TGE), med aktiviteter gjennom hackathons, partnerskap, fellesskaps-samarbeid og offentlig engasjement. Å komprimere alt til noen få dager fører ofte til “markedsføringsblindhet”.
“Når du skynder deg, roper du inn i et overfylt rom,” sa hun. “Kanskje en annen token trender, eller dine ideelle brukere er ganske enkelt offline den uken. Men hvis historien din har vært synlig i flere måneder, er du allerede i deres sinn. Slik dannes ekte ambassadører.”
Denne langsiktige visjonen krever også ydmykhet. “Grunnleggere må se markedsføring ikke som hype-bygging, men som utdanning,” la hun til. “Du lærer folk hvorfor du eksisterer og hvorfor du er viktig. Det er ikke noe man kan gjøre over natten.”
Som jurymedlem for ICP Hubs delte Alevtina også observasjoner fra evaluering av en rekke tidligfaseprosjekter. Mange av dem har imponerende teknologi, men sliter med å fortelle en historie som treffer.
“Briljant kode er ikke nok. Hvis du ikke kan forklare verdien i skarp og enkel språk, vil folk tune ut umiddelbart.”
De beste teamene, bemerket hun, er de som kan formulere sitt oppdrag i en enkelt, menneskelig setning “ikke sjargong, ikke buzzwords, men mening.”
Der tillit møter kvalitet
Utover synlighet er målet å bygge økosystemer av troverdighet, hvor kvalitet mediedekning styrker autentiske prosjekter, og autentiske prosjekter beriker industrilandskapets tillit.
“BeInCrypto handler ikke bare om å publisere historier. Det handler om å skape dem, ansvarlig, med integritet og med strategi. For ekte legender i Web3 fødes der tillit og kvalitet møtes.”
I en tid der algoritmer kan forsterke hva som helst, er det som fortsatt betyr mest pålitelighet. Og i blokkjedeverdenen, hvor gjennomsiktighet er kode, kan troverdighet være den sterkeste valutaen av alle. BeInCrypto har hjulpet mange Web3-team med å bruke denne flerlags synlighetsstrategien med suksess. For å utforske casestudier og virkelige eksempler kan du kontakte BeInCryptos partnerskapsteam her.
