Chelsea har solgt forsiden av drakten sin for første gang på fire år. Kjøperen er Circle, det amerikanske selskapet bak stablecoinen USDC.
Avtalen gjelder for én sesong, og logoen får sin debut hjemme mot Brighton på søndag.
Chelsea-draktens verdi falt med en tredjedel
Chelseas siste store draktavtale, med mobilnettet Three UK, endte i 2023. Roman Abramovich hadde solgt klubben under britiske sanksjoner. Et amerikansk konsortium ledet av Todd Boehly tok over.
Deretter fulgte midlertidige løsninger, først med Infinite Athlete, et amerikansk teknologiselskap. Deretter fulgte Dubais utbygger Damac.
Det er viktig å merke seg at ingen rivaliserende klubb gikk så lenge med en blank drakt.
Prisen har hele tiden falt, så mye at bransjeovervåkeren The Sponsor i juni kuttet Chelseas draktverdi med £ 16,7 millioner, ned til £ 33,6 millioner. Mangelen på europeisk fotball var utslagsgivende. De vurderte Liverpools drakt til £ 61 millioner.
Chelsea hevder fortsatt at Circle-avtalen samsvarer med markedsverdien deres. Denne verdien antas å ligge rundt £ 50 millioner per sesong.
Hvorfor en regulert coin fikk drakten
USDC er den sjette største kryptoaktivaen, verdsatt til omtrent $ 73,6 milliarder. Circle selger tillit mer enn teknologi. Selskapet fikk en fransk e-penge lisens i juli 2024, og ble dermed den første store stablecoin-utstederen som er godkjent under EUs Markets in Crypto-Assets (MiCA)-regler.
Timing spiller også inn, da dette skjer kun måneder etter at den britiske Financial Conduct Authority (FCA) advarte Premier League-klubber mot uautoriserte finanssponsorer.
“Millioner av fotballfans stoler på klubbens emblem. Klubber bør ikke la uautoriserte finansielle selskaper utnytte denne lojaliteten ved å sette potensielt tvilsomme produkter foran millioner av fans,” sier Lucy Castledine, direktør for forbrukerinvesteringer i FCA, i en uttalelse.
Storbritannias egne stablecoin-regler kommer senere. Full FCA-tilsyn med utstedere starter i oktober 2027. Denne avtalen avsluttes fem måneder før det.
Circle får Premier League og tidsvinduet før regelverket trer i kraft.https://x.com/circle/status/2093292761415889289
Følg oss på X for de siste nyhetene idet de skjer
