Coinbase sin kontroversielle nye annonse splittet Storbritannias kryptofellesskap. Reklamen skildrer en dyster økonomisk fremtid for Storbritannia, men foreslår ikke fordelene med Web3 som et alternativ.
Noen kommentatorer elsket annonsen, mens andre fryktet at briter utenfor kryptofellesskapet ville finne den smakløs. Uansett har reklamen blitt viral på sosiale medier.
Coinbase sin kontroversielle annonse i Storbritannia skaper debatt
Coinbase, en av verdens største kryptobørser, har satt seg noen ambisiøse mål i det siste, og markedsutvidelse er en stor del av det. For å oppnå dette forsøkte selskapet å sende en reklame på britisk TV, men den ble deretter forbudt.
Som Coinbase-grunnlegger Brian Armstrong påpekte, har kontroversen splittet meninger over hele Storbritannia.
Kryptospesifikke britiske fellesskap likte Coinbases annonse, mens mer generelle britiske forum mislikte den.
Coinbase skildret en dyster økonomisk fremtid for Storbritannia, med kaos, oppsigelser, søppel i gatene, høye levekostnader og eliter som forlater landet for solfylte strøk.
Imidlertid skildret ikke annonsen Coinbases egne operasjoner på noen måte, den viste bare børsens navn på slutten. Wintermute-sjef Evgeny Gaevoy ønsket en mer positiv visjon.
“Jeg tror denne annonsen var en feil og en tapt mulighet. Du vil ende opp med å fremmedgjøre folk som bor i Storbritannia (fordi en hyperbolsk skildring av alt som er galt uunngåelig gjør folk defensive). Du kunne ha gjort det om Online Safety Act, cypherpunk-verdier, osv., og fått frem poenget ditt mye bedre,” hevdet han.
For å være klar, han var ikke uenig i annonsens dystre skildring av Storbritannias økonomiske fremtid. Snarere, er dette den beste måten å fortelle Storbritannia om Coinbase?
Kryptos desentraliserte etos er spesielt relevant i lys av Storbritannias kontroversielle nye aldersverifiseringslover. Imidlertid gir ikke denne reklamen publikum en reell grunn til å velge Web3 i stedet.
Flere fremtredende britiske kryptoentusiaster var enige i denne karakteriseringen, og påpekte at Coinbase er et amerikansk selskap. Denne hånlige tonen kan oppfattes som nedlatende for allmennheten, spesielt uten å nevne kryptos fordeler.
Likevel har reklamen definitivt vokale fans, og det er vanskelig å si hvilken leir som er størst.
Coinbase prøvde en lignende taktikk i Storbritannia i 2021, da annonsen deres ble trukket for å være “uansvarlig og villedende.” Denne nye reklamen trender på sosiale medier etter forbudet, så den får sjansen til å overbevise et stort publikum. Det eneste spørsmålet er hvordan denne hypen vil oversettes til nye brukere.
Storbritannia har et stort behov for positiv krypto-representasjon, spesielt i lys av økende institusjonell fiendtlighet og et mulig statlig BTC-salg. Likevel forblir markedsføring av digitale aktiva en stor utfordring for selskaper som prøver å komme inn på dette markedet.
