De siste årene har reklamebransjen møtt økende kritikk på grunn av bekymringer rundt databeskyttelse, svindel og ineffektivitet. Tradisjonell digital reklame, spesielt gjennom mellommenn som Google og Facebook, har ført til mangel på åpenhet for både annonsører og utgivere.
Ben Putley, administrerende direktør og medgründer av Alkimi Exchange, mener at den digitale reklamebransjen lenge har vært moden for endring. Her forklarer han hvordan blokkjede-teknologi omformer reklame og hvorfor det er på tide at bransjen utvikler seg.
Alkimi Exchange er en blokkjede-basert desentralisert reklameplattform som har som mål å løse ineffektivitet i det digitale annonseøkosystemet. Plattformen utnytter blokkjede-teknologi for å eliminere mellommenn, redusere kostnader og gi åpenhet i transaksjoner mellom annonsører og utgivere. Den bruker tokenisert annonsebeholdning og smarte kontrakter for å automatisere betalinger, noe som sikrer effektivitet og svindelforebygging. Alkimi gir også brukere kontroll over sine data, slik at de kan velge mellom å dele dem for belønninger eller opprettholde sitt personvern.
Den ødelagte tilstanden til reklame
Kjernen i digital reklame opererer gjennom mellommenn som tjener penger ved å administrere transaksjoner mellom annonsører og utgivere. Disse mellommennene — annonsebørser, supply-side-plattformer (SSP-er) og demand-side-plattformer (DSP-er) — øker ikke bare kostnadene, men introduserer også sårbarheter for svindel. Annonsører står overfor alarmerende globale tap på $ 65 milliarder årlig på grunn av svindelaktivitet, inkludert bot-generert trafikk og manipulerte målinger.
“Annonsører heller i bunn og grunn penger inn i et system de ikke kan se eller kontrollere. Svindel trives i miljøer der åpenhet mangler. Mangelen på ansvarlighet undergraver også tilliten, med annonsører usikre på om deres utgifter oversettes til meningsfullt engasjement eller resultater,” forklarte Ben Putley.
Utgivere er økonomisk begrenset under dette systemet. Selv om de er ansvarlige for å skape innholdet som tiltrekker publikum og driver annonseøkosystemet, ser de ofte bare en liten del av annonseinntektene, ettersom mellommenn krever en betydelig andel. Dette etterlater utgivere med synkende fortjeneste til tross for deres kritiske rolle i prosessen.
Brukere har det ikke bedre. De fleste digitale reklameplattformer behandler dem som varer, høster deres data uten samtykke og overvelder dem med dårlig målrettede eller påtrengende annonser. Dette har ført til en økning i annonseblokkere, med mange brukere som velger å unngå annonser helt i stedet for å engasjere seg i et økosystem de ikke stoler på.
“Brukere føler seg utnyttet, og de tar ikke feil. De er ekskludert fra verdikjeden mens deres personlige data driver den,” la han til.
Blokkjede-teknologi tilbyr en elegant løsning på mange av disse problemene ved å introdusere en gjennomsiktig og desentralisert ramme for reklame. I motsetning til det nåværende systemet, der transaksjoner skjer i et svart boks-miljø, skaper blokkjede en offentlig hovedbok der hvert inntrykk, klikk og transaksjon kan verifiseres.
For annonsører betyr denne åpenheten sanntidsinnsikt i hvordan budsjettene brukes og forsikring om at deres investeringer når faktiske brukere i stedet for roboter. For utgivere sikrer blokkjede at de mottar rettferdig kompensasjon, ettersom betalinger er automatiserte og verifiserbare. Hver transaksjon logges på et desentralisert nettverk, noe som gjør det reviderbart og motstandsdyktig mot manipulasjon.
“Gjennom Ads Explorer, vårt proprietære verktøy, gir Alkimi full åpenhet over hver annonsetransaksjon. Hver transaksjon på Alkimi valideres av et desentralisert nettverk av validatorer og lagres på Ethereum-blokkjeden, noe som sikrer at all utgift er fullt reviderbar og eliminerer enhver tvetydighet som er vanlig i tradisjonelle systemer,” sa Putley.
Redusere kostnader ved å eliminere mellommenn
Ineffektiviteten i den nåværende reklame modellen stammer i stor grad fra avhengigheten av mellommenn. Disse enhetene tar betydelige kutt av annonseutgiftene, og etterlater annonsører med høyere kostnader og utgivere med lavere inntekter. Forskning antyder at nesten halvparten av en annonsørs budsjett — rundt 47 % — absorberes av disse avgiftene.
“Desentraliserte plattformer endrer økonomien i reklame. Ved å eliminere mellommenn har vi redusert avgiftene til bare 3-8 %. Det er ikke bare en marginal forbedring — det er transformativt,” delte Putley.
Denne kostnadsbesparelsen gagner både annonsører og utgivere. Annonsører kan allokere mer av sine budsjetter til meningsfullt engasjement, mens utgivere beholder en større del av inntektene, noe som gjør dem i stand til å investere i innhold av høyere kvalitet.
Smarte kontrakter er en kritisk komponent i dette systemet. Disse selvutførende avtalene automatiserer betalinger mellom annonsører og utgivere basert på forhåndsdefinerte betingelser. For eksempel kan en smart kontrakt utløse betaling bare når en bruker interagerer med en annonse eller foretar et kjøp.
“Smarte kontrakter sikrer rettferdighet ved å fjerne behovet for mellommenn. De utfører transaksjoner umiddelbart og uten partiskhet, basert utelukkende på de avtalte vilkårene. Smarte kontrakter legger også til et lag av sikkerhet, da de ikke kan endres når de er distribuert, og gir et uforanderlig og pålitelig system for alle parter,” bemerket han.
Men desentralisering handler ikke bare om å forbedre åpenhet og redusere kostnader — det handler også om å gi brukerne makt. I den nåværende modellen er brukere passive deltakere, uten kontroll over hvordan deres data samles inn eller brukes.
Blokkjede snur dette narrativet, og gir brukerne muligheten til å bestemme hvordan deres data deles og til og med belønne dem for deres deltakelse.
“Brukere bør ha det siste ordet over sine data. Med desentralisering kan de velge å dele sin informasjon i bytte mot belønninger eller holde sine data private hvis de foretrekker det,” hevdet Putley.
Denne bruker-første tilnærmingen respekterer ikke bare personvernet, men skaper også et mer etisk og gjensidig fordelaktig system. Brukere som velger å dele sine data gjør det på en gjennomsiktig måte og mottar kompensasjon, mens annonsører får tilgang til mer nøyaktige og engasjerte målgrupper. Ifølge Putley handler det om å bygge tillit og skape et system der alle føler at de drar nytte av det.
Utfordringer for adopsjon
Til tross for sitt potensial, står desentralisert reklame overfor flere hindringer. En av de mest betydelige barrierene er den bratte læringskurven knyttet til blokkjede-teknologi.
Mange annonsører og utgivere er kjent med tradisjonelle systemer og kan nøle med å ta i bruk en modell de oppfatter som kompleks eller uprøvd.
“Den største utfordringen er å overvinne treghet. Folk er naturlig motstandsdyktige mot endring, selv når fordelene er åpenbare. Hos Alkimi adresserer vi dette ved å sikre at plattformen vår er interoperabel med eksisterende annonseteknologier, slik at overgangen blir så sømløs som mulig,” sa Putley.
For å adressere dette må plattformer prioritere utdanning og interoperabilitet. Desentraliserte systemer må integreres sømløst med eksisterende arbeidsflyter, og redusere friksjon for annonsører og utgivere som gjør overgangen.
Offline-arrangementer, hvor Ben og teamet hans viste frem sin tilnærming, spiller en viktig rolle i å drive adopsjon ved å demonstrere de praktiske anvendelsene av blokkjede-teknologi.
“Det handler om å gjøre det abstrakte håndgripelig. Vi viser folk at desentralisert annonsering ikke bare er en idé — det er en fungerende virkelighet,” bemerket han.
Kritikere av blokkjede peker ofte på energiforbruket og skalerbarheten som potensielle ulemper. Imidlertid har fremskritt innen teknologi adressert mange av disse bekymringene.
Å bruke Layer-2-skaleringsløsninger hjelper desentraliserte plattformer med å behandle høye transaksjonsvolumer uten de miljøkostnadene som er forbundet med tidligere blokkjede-modeller.
“Annonsering er en industri med høyt volum. Vi har designet plattformen vår for å håndtere den skalaen effektivt samtidig som vi minimerer energiforbruket,” erkjente Ben.
Disse forbedringene gjør desentraliserte systemer mer praktiske og posisjonerer dem som et grønnere alternativ til tradisjonell annonsering, som står for en betydelig del av de globale klimagassutslippene.
Alkims visjon for fremtiden
Etter hvert som annonseindustrien fortsetter å utvikle seg, blir argumentet for desentralisering sterkere. Den nåværende modellen er uholdbar, plaget av ineffektivitet, mistillit og etiske mangler. Blokkjede tilbyr en vei fremover ved å adressere disse utfordringene og skape et system bygget på åpenhet, effektivitet og rettferdighet.
“Vi er fortsatt i de tidlige stadiene, men momentumet er der. Desentralisering er ikke bare en trend — det er dit industrien er på vei,” sa Putley.
Suksessen til dette skiftet vil avhenge av fortsatt innovasjon, spesielt i å gjøre blokkjede-systemer mer tilgjengelige og skalerbare. Plattformer må også fokusere på å levere målbare fordeler til annonsører, utgivere og brukere.
For annonsører betyr dette bedre ROI og reduserte kostnader. For utgivere handler det om rettferdig kompensasjon og bærekraftige inntekter. Og for brukere handler det om valg, personvern og respekt.
“Til syvende og sist handler det om å skape et system der alle vinner. Det er det desentralisert annonsering lover, og det er det vi jobber for å levere,” konkluderte Ben.
Disclaimer
Alle informatie op onze website wordt te goeder trouw en uitsluitend voor algemene informatiedoeleinden gepubliceerd. Elke actie die de lezer onderneemt op basis van de informatie op onze website is strikt op eigen risico.
