Consensys CMO Neal Gorevic deler 3 kryptomarkedsføringsstrategier

Kryptomarkedsføring i den raske digitale verden krever mer enn prangende kampanjer. Neal Gorevic, Chief Marketing Officer hos Consensys, mener at å bygge tillit og lojalitet starter med å styrke riktig publikum.

I dette eksklusive intervjuet med BeInCrypto deler Gorevic tre essensielle strategier som kan hjelpe med å transformere Web3-prosjekter til bransjeledere.

1. Bygge sterke fellesskap

Hvert vellykket Web3-prosjekt er avhengig av et aktivt, engasjert og lojalt fellesskap. Gorevic ser fellesskapsstyrking som det mest kritiske elementet i kryptomarkedsføring.

“Fellesskapet er den viktigste komponenten i hvert prosjekt i Web3. De mest vellykkede prosjektene vil ha en aktiv, engasjert dialog med sitt publikum, engasjere dem for tilbakemeldinger, lytte til deres behov, og gjøre det mulig for dem å være talsmenn for merkevaren eller prosjektet de støtter,” fortalte Gorevic til BeInCrypto.

Styrkede fellesskap gjør mer enn å støtte—de deltar. MetaMask Snaps, Consensys’ utvidbare plattform, reflekterer denne filosofien. Utviklere bygde Snaps-arkitekturen ved å lytte til brukernes tilbakemeldinger, og sikret at plattformen var i tråd med fellesskapets behov.

“Vi visste fra vårt fellesskap av brukere og utviklere at de ønsket den mest utvidbare, pålitelige lommeboken mulig for å navigere i Web3-frontene,” bemerker Gorevic.

Denne samarbeidsprosessen viser hvordan fellesskapets tilbakemeldinger former retningen til et produkt. Ved å behandle brukere som medskapere, bygger prosjekter tillit og fremmer varig lojalitet. Gorevic understreker at slik samarbeid gjør brukere til talsmenn som aktivt bidrar til et prosjekts suksess.

2. Ha de riktige kryptomarkedsføringsressursene

I kryptomarkedsføring spiller influencere en avgjørende rolle i å nå bredere publikum og forme offentlig oppfatning. Gorevic understreker imidlertid viktigheten av å velge influencere som er i tråd med et prosjekts verdier.

“De beste influencerne for dine prosjekter er de som virkelig brenner for det du bygger og forstår din differensiering i markedet,” sier han.

Influencer-partnerskap bør føles autentiske. Prosjekter må nøye vurdere potensielle samarbeidspartnere for å sikre at de resonerer med målgruppen. Autentiske influencere forsterker tillit, et avgjørende element i en bransje som ofte kritiseres for sin spekulative natur.

Fremvoksende teknologier som NFT-er, utvidet virkelighet (AR) og virtuell virkelighet (VR) omdefinerer også hvordan kryptoprosjekter kobler seg til brukere. Gorevic fremhever kraften i disse verktøyene til å skape minneverdige og engasjerende opplevelser.

“Vårt NFT-skaperstudio Phosphor har drevet en rekke flotte aktiveringer som lar vårt publikum ha et ‘bevis på opplevelse,’ et minne fra markedsføringsaktiveringen,” deler han.

Consensys bruker også AR- og VR-installasjoner under live-arrangementer for å fange deltakernes oppmerksomhet og fremme dypere engasjement. Disse verktøyene går utover nyhetens interesse.

De fungerer som broer mellom teknologi og historiefortelling, og lar prosjekter kommunisere sin verdi på smarte måter. Ved å integrere fremvoksende teknologier i sine markedsføringsstrategier, kan prosjekter skille seg ut i et overfylt marked og etterlate varige inntrykk på sitt publikum.

3. Fokus på åpenhet og gjennomføring

I Web3-økosystemet, hvor skepsis er høy, er det viktigere enn noen gang å levere på løfter. Gorevics “vis, ikke fortell”-filosofi handler om viktigheten av å demonstrere håndgripelig verdi.

“Sørg for at du leverer på dine løfter, demonstrer hvordan dine brukere og fellesskap engasjerer seg med og bruker det du bygger, og sørg for at all din støttende kommunikasjon understreker dine viktigste differensieringspunkter,” råder han.

Prosjekter som lover for mye risikerer å miste troverdighet, spesielt i en bransje hvor feil blir forstørret. Gorevic oppfordrer team til å fokusere på åpenhet ved å gi klare målinger og åpen kommunikasjon med sine fellesskap. Å tilpasse markedsføringsstrategier med målbare KPI-er sikrer ansvarlighet og hjelper prosjekter med å tilpasse seg tilbakemeldinger.

“For å forstå effektiviteten av markedsføringsprogrammer, er det også viktig å fortsette å se på ditt fellesskapsengasjement og -sentiment som en barometer for hva som fungerer og ikke fungerer,” forklarer han.

Åpenhet bygger tillit og skaper en tilbakemeldingssløyfe som driver kontinuerlig forbedring. Web3s desentraliserte etos tilbyr verdifulle leksjoner for tradisjonelle selskaper, spesielt de som sitter fast i hierarkiske modeller. Gorevic mener Web3s vekt på samarbeid og publikumsinvolvering kan inspirere tradisjonelle industrier til å tenke nytt om sine engasjementsstrategier.

“Merkevarebygging er ikke enveis, og i Web3, hvor vi alle bygger i offentligheten, spiller ditt fellesskap en kritisk rolle i å forme din identitet og oppfatningen av din merkevare,” sier han.

Tradisjonelle selskaper stoler ofte på enveis kommunikasjon for å nå sitt publikum. I kontrast lykkes Web3-prosjekter ved å fremme dialog og behandle sine fellesskap som partnere.

Denne tilnærmingen prøver å bygge lojalitet og drive skapelse. Gorevics filosofi viser hvordan en samarbeidsorientert tankegang kan transformere industrier utover krypto.

Selv om disse strategiene skaper muligheter, presenterer de også utfordringer. Autentiske influencer-partnerskap krever nøye vurdering for å sikre samsvar med et prosjekts verdier.

Fremvoksende teknologier krever investering og ekspertise, noe som kan strekke mindre team eller oppstartsbedrifter. Åpenhet, selv om det er avgjørende, utsetter prosjekter for gransking og tvinger team til å konfrontere svakheter.

Lærdommer for tradisjonelle industrier fra krypto markedsføring

Til tross for disse hindringene, forblir Gorevic optimistisk om fremtiden for kryptovalutamarkedsføring.

“Når vi går over til en mer desentralisert verden i Web3, er det sannsynlig at fellesskap og kuratering vil spille en mye viktigere rolle for merkevarer for å lette oppdagelse og opprettholde et pågående forhold til sitt publikum,” spår han.

Ved å prioritere samarbeid, autentisitet og åpenhet, kan prosjekter navigere disse utfordringene og blomstre i det volatile kryptomarkedet. Web3 representerer et seismisk skifte i hvordan merkevarer interagerer med sitt publikum.

Tradisjonelle markedsføringsmodeller, med sine top-down-strukturer og enveisbudskap, klarer ikke å resonere i en desentralisert verden. Gorevics innsikter tilbyr en veikart for prosjekter som ønsker å bygge varig tillit og lojalitet.

“Når du virkelig engasjerer ditt fellesskap, er de ikke bare en del av samtalen—de er en del av skapelsen,” konkluderer Gorevic.

Hans tilnærming fremhever den transformative kraften av samarbeid, autentisitet og åpenhet. Selv om den er forankret i Web3, bærer disse prinsippene med seg lærdommer for enhver bransje som overlever den digitale tidsalderen. Etter hvert som krypto fortsetter å utvikle seg, vil prosjektene som prioriterer disse verdiene definere fremtiden for markedsføring og innovasjon.