NFT-bakrus rammer mainstream—søksmål og lave volumer får Nike og andre til å trekke seg tilbake

Etter at merker som Nike, Starbucks, DraftKings, PUMA og Reebok ivrig kastet seg inn i NFT-fenomenet, reduserer de nå eller forlater prosjektene sine helt. 

Denne endringen reiser spørsmål om bærekraften til NFT-er i mainstream-industrier og viser utfordringene med å integrere blokkjede-baserte aktiva i langsiktige forretningsstrategier.

NFT-markedets landskap

I 2021 eksploderte NFT-er med skyhøyt handelsvolum og kjendisstøtte. Store merker grep raskt muligheten, lanserte NFT-kolleksjoner for å tiltrekke seg teknologikyndige forbrukere og utforske nye inntektsstrømmer. 

Nike kjøpte RTFKT for å lage virtuelle joggesko, Starbucks introduserte Odyssey NFT-programmet, og DraftKings samarbeidet med NFL Players Association (NFLPA) for Reignmakers-spillet. På samme måte ble PUMA og Reebok med i kampen med sine Super PUMA- og NST2-prosjekter. 

Imidlertid avslørte volatiliteten i NFT-markedet snart dets svakheter. Innen 2024 hadde NFT-handelsvolumer stupt, og mange prosjekter klarte ikke å levere varig verdi. Totalt NFT-handelsvolum er mye lavere nå enn på toppen i 2021.

Den spekulative NFT-boblen sprekker, merker flykter

Et fremtredende tilfelle er Nike, som stengte RTFKT i desember 2024, noe som utløste et gruppesøksmål i april 2025 i Brooklyn, New York. Ledet av den australske investoren Jagdeep Cheema, hevder søksmålet at Nike forårsaket at RTFKT NFT-er falt fra et gjennomsnitt på 3,5 ETH ($ 8000) i 2022 til 0,009 ETH ($ 16) i 2025. 

Saksøkerne hevder at Nike solgte “uregistrerte verdipapirer”, noe som resulterte i over $ 5 millioner i skader. Denne saken fremhever et bredere juridisk problem: den uklare statusen til NFT-er som verdipapirer, som fortsetter å drive rettssaker over hele USA. 

På samme måte avsluttet Starbucks sitt Odyssey NFT-program i mars 2024, bare to år etter lanseringen. Starbucks’ exit reflekterer vanskeligheten med å integrere NFT-er i hverdagslige forbrukeropplevelser, spesielt når tekniske kompleksiteter avskrekker mainstream-brukere.

DraftKings møtte også kontrovers da de stengte Reignmakers i juli 2024, noe som førte til et søksmål på $ 65 millioner fra NFLPA. Foreningen anklaget DraftKings for kontraktsbrudd ved å nekte å oppfylle betalingsforpliktelser, og hevdet at det fallende NFT-markedet ikke var noen unnskyldning. 

I mellomtiden har PUMA og Reebok blitt stille. PUMAs Super PUMA NFT-prosjekt, lansert i 2023 for å feire sitt 75-årsjubileum, genererte innledende oppmerksomhet, men har ikke sett noen videre oppdateringer. På samme måte ble Reeboks NST2-kolleksjon, laget med rapperen A$AP NAST i 2021, utsolgt på minutter, men ble ikke fulgt opp av nye prosjekter. Stillheten fra begge merkene signaliserer forsiktighet ettersom NFT-spekulasjonsboblen sprekker og forbrukerinteressen avtar.

Hvorfor velger merkevarer å trekke seg tilbake?

Flere faktorer forklarer denne tilbaketrekningen. For det første ble NFT-markedet oversvømmet med prosjekter uten unik verdi, noe som førte til at handelsvolumene kollapset. 

For det andre utsetter juridisk og regulatorisk usikkerhet merker for rettssaker. Søksmålene mot Nike og DraftKings eksemplifiserer farene ved å operere i et udefinert regulatorisk rom. 

For det tredje har tekniske problemer, som at RTFKT NFT-er ikke vises etter at Nike stengte servere, undergravd forbrukertilliten og avslørt sårbarheten til sentraliserte NFT-plattformer. 

Til slutt har høye blokkjede-transaksjonskostnader og miljøkritikk av Ethereum-nettverk avskrekket merker og forbrukere.

Tilbaketrekningen av store merker signaliserer ikke NFT-ens død. Det indikerer bare et skifte mot mer bærekraftige modeller.

“Den neste vekstbølgen handler ikke om å jage en trend—det handler om å frigjøre nye typer eierskap og tilgang som føles naturlig for internettgenerasjonen,” sa Alexander Salnikov, medgründer av Rarible, i et eksklusivt intervju med BeInCrypto.

Prosjekter som tilbyr håndgripelig nytte, som in-game aktiva eller lojalitetsprogrammer med klare fordeler, er mer sannsynlig å vare. Merker kan også dreie mot hybride strategier, som blander fysiske og digitale opplevelser for å unngå fallgruvene ved rent spekulative NFT-er.