Ariel Wengroff har alltid vært tiltrukket av innovasjon og historiefortelling. Med en bakgrunn i å produsere prisvinnende innhold hos VICE Media, leder hun nå global markedsføring og kommunikasjon hos Ledger. Hennes karriereskifte fra tradisjonelle medier til blokkjedeverdenen ble drevet av hennes lidenskap for å utfordre eksisterende systemer og gi folk mer kontroll over sine aktiva.
I dette intervjuet snakker Wengroff om hvordan hun bruker historiefortelling for å gjøre kompleks blokkjede-teknologi lettere å forstå, utfordringene med å markedsføre teknologiprodukter, og hennes innsats for å gjøre bransjen mer inkluderende. Hun deler også sine tanker om fremtiden for digital sikkerhet, hvordan blokkjede kan omforme medieverdenen, og hennes visjon for å styrke skapere gjennom ny teknologi.
Du har hatt en fascinerende karriere innen media, fra VICE Media til å produsere Emmy-nominert innhold. Hva tiltrakk deg til blokkjedeområdet, og hvordan navigerte du overgangen fra tradisjonelle medier og innholdsskaping til et teknisk felt som blokkjede-sikkerhet?
Overgangen kom naturlig da jeg alltid har vært tiltrukket av nye områder som utfordrer status quo. Blokkjede er som den neste grensen for meg — det representerer et skifte i makt, eierskap og tillit, mye som media har gjort i sin utvikling.
Det som tiltrakk meg var potensialet for desentralisering og å gi folk muligheten til å ta kontroll over sine egne aktiva og identitet, mye som historiefortelling gir folk en stemme. Jeg tenkte umiddelbart på muligheter for intergenerasjonell endring: “Er dette erstatningen for kredittscoren?” “Er dette hvordan skapere kan ha direkte inntekter og forbindelse til sine fans?”
Det er et teknisk felt, ja, men i kjernen handler det om å omforme systemer — noe jeg har gjort gjennom hele min karriere.
Hvordan har din bakgrunn i historiefortelling og media formet din tilnærming til global markedsføring og kommunikasjon hos Ledger?
Historiefortelling er alt, spesielt i et så komplekst område som blokkjede. Min bakgrunn i media lærte meg hvordan man kan destillere komplekse narrativer til noe relaterbart og engasjerende.
Hos Ledger nærmer jeg meg kommunikasjon på samme måte — ved å skape narrativer som gjør blokkjede og digital sikkerhet ikke bare forståelig, men relevant for folks liv. Det handler om å koble teknologien til menneskelige opplevelser. Jeg sier alltid, kulturell autoritet skaper produktautoritet. Dette er utrolig viktig hos Ledger.
Kan du snakke om de spesifikke utfordringene med å markedsføre og kommunisere komplekse teknologier som blokkjede og digital aktiva-sikkerhet til et bredere publikum?
Den største utfordringen er å gjøre teknologien tilgjengelig uten å fortynne dens betydning. Blokkjede er iboende teknisk, men virkningen er personlig — folk trenger å forstå hvordan det beskytter deres aktiva, deres identitet.
Vår rolle er å avmystifisere sjargongen og kommunisere på en måte som folk kan se den umiddelbare verdien i deres daglige liv. Utdanning er nøkkelen, men det er også å bygge tillit i et område hvor folk ofte er skeptiske.
Det er også derfor vår Ledger 10-årsjubileumsturné er så viktig. For å oppnå masseforståelse, må du tenke globalt og handle lokalt. Hver bit av tilgjengelighet møter folk der de er og forstår at det som fungerer i Frankrike eller Tyskland ikke vil fungere i Mexico eller UAE.
Som VP for global markedsføring og kommunikasjon hos Ledger, er du ansvarlig for å utdanne publikum om digital aktiva-sikkerhet. Hvordan balanserer du Ledgers tekniske ekspertise med å gjøre innholdet tilgjengelig for vanlige brukere?
Vi fokuserer på å oversette kompleksitet til klare, handlingsrettede budskap. Ledger er kjent for sin tekniske ekspertise, men vi legger vekt på å kommunisere gjennom et menneskelig perspektiv. Ledger har også Ledger Academy, vår nylige ‘Road to Ledger Stax’ dokumentar, Ledger Podcast, og et stort bibliotek av prisvinnende og oversatt innhold for å gjøre teknologi spennende og relaterbar for alle.
Enten det er gjennom enkle analogier, brukervennlige veiledninger, eller eksempler fra virkeligheten, prioriterer vi innhold som resonerer med både nybegynnere og eksperter. Målet er å sikre at sikkerhet ikke er skremmende — det er styrkende.
Du har blitt anerkjent som en leder innen media og LGBTQ+ advokatvirksomhet. Hvordan har din erfaring som en LGBTQ+ kvinne formet din reise i den mannsdominerte teknologibransjen?
Å være en LGBTQ+ kvinne betyr at jeg vanligvis er en av få i en folkemengde (med mindre det er Pride!) eller i et møterom. Dette er ikke spesifikt for teknologi, og faktisk finnes det en flott organisasjon kalt Lesbians Who Tech, som jobber for å plassere LGBTQ+ personer i mer teknologiorienterte jobber.
Det betyr at jeg er mye mer bevisst på konsentriske sirkler i næringslivet, og hvor lett det er å nå ut til en venn enn å spørre noen nye, noe som i tidligere systemer betydde flere menn. Jeg ser dette endre seg i alle karrierefelt, og jeg er så begeistret for å se det utrolige antallet LGBTQ+ stigende stjerner i media, næringsliv og teknologi i dag.
Det har også formet mitt perspektiv på hva det betyr å være en outsider i et område og viktigheten av å skape miljøer der alle føler seg velkomne.
Jeg har gjort det til en misjon å kjempe for å fortelle den glemte historien, ikke bare som et samtaleemne, men som en nødvendighet for innovasjon og fremgang. Det handler om å åpne dører og sørge for at de forblir åpne for andre.
Hvilket råd vil du gi til kvinner og LGBTQ+ individer som ønsker å gå inn i blokkjede- eller teknologibransjen, men som kanskje føler seg skremt?
Du hører hjemme her. Den største utfordringen er ofte bare å starte, men når du gjør det, vil du finne at det er mange av oss som jobber for å gjøre dette området mer inkluderende. Utnytt ditt unike perspektiv som en styrke, fordi teknologi — og spesielt blokkjede — trenger flere mangfoldige stemmer. Ikke vær redd for å stille spørsmål eller oppsøke mentorer; det finnes fellesskap der ute som vil støtte deg.
Blokkjedeområdet kan noen ganger være isolert. Hvordan tror du vi kan gjøre det mer inkluderende og tilgjengelig, spesielt for underrepresenterte grupper?
Det begynner med representasjon — både i lederskap og i de fortellingene vi skaper rundt teknologien. Vi må være bevisste på hvem vi ansetter, hvem vi inviterer til samtaler, og hvordan vi markedsfører blokkjede.
Utdanning og veiledning er avgjørende, men det er også viktig å gjøre selve teknologien mer tilgjengelig og brukervennlig. Inkludering handler ikke bare om hvem som sitter ved bordet, men også om hvem som føler seg styrket til å delta.
Du har nevnt i tidligere intervjuer at blokkjede fortsatt er på et vendepunkt. Hvordan ser du for deg at Ledger og den bredere industrien vil utvikle seg i løpet av de neste årene?
Jeg tror Ledger vil fortsette å presse grensene for digital sikkerhet, og bevege seg utover krypto for å bli den foretrukne plattformen for å beskytte alle typer digitale aktiva — enten det er identitet eller data. Den bredere industrien er på et vendepunkt der tillit er alt, og jeg ser en fremtid der blokkjede ikke bare er nisje, men ryggraden i hvordan vi transakterer og beskytter verdi globalt. Vi er på et tog i bevegelse, det er ikke et spørsmål om å stoppe, men hvor raskt det kan gå.
Hva begeistrer deg mest med fremtiden for blokkjede-teknologi, spesielt når du vurderer skjæringspunktet mellom media, teknologi og finans?
Det som begeistrer meg er konvergensen av disse industriene. Blokkjede har potensial til å omforme media ved å gi skapere ekte eierskap over sitt arbeid, finans ved å desentralisere maktstrukturer, og teknologi ved å sikre at personvern og sikkerhet er innebygd i internettets grunnlag. Ideen om at vi kan skape systemer der folk har kontroll over sine data, sin identitet og sine kreasjoner er utrolig kraftfull.
Den nylige streiken i Hollywood og det skiftende medielandskapet forsterker bare behovet for nye måter for skapere å ha interoperabilitet i sine relasjoner med distribusjonsverktøy og hvordan de tar sitt publikum med seg over tid.
Du har jobbet med noen banebrytende prosjekter som WOMAN med Gloria Steinem og Netflix’s Sitara: Let Girls Dream. Har du noen planer om å forene din lidenskap for media med ditt nåværende arbeid innen blokkjede?
Absolutt. Jeg har alltid trodd på kraften i historiefortelling for å drive endring, og det er så mye mulighet til å fortelle historien om blokkjede på en måte som resonerer med folk utover teknologi. Jeg er spesielt interessert i å utforske hvordan vi kan bruke blokkjede til å revolusjonere innholdsskaping og eierskap, og sikre at skapere blir rettferdig kompensert og beholder kontrollen over sitt arbeid.
Det er et spennende område, og jeg tror det er mye potensial for å forene de to verdenene. Vi lager allerede mini-dokumentarer hos Ledger, og jeg vil gjerne se at disse historiene går dypere i fremtiden.
Disclaimer
Alle informatie op onze website wordt te goeder trouw en uitsluitend voor algemene informatiedoeleinden gepubliceerd. Elke actie die de lezer onderneemt op basis van de informatie op onze website is strikt op eigen risico.
