Nike (NKE)-aksjen stupte 15,5 % 1. april etter at sportsgigantens regnskap for tredje kvartal viste økende profittfall bak et overskriftsmessig positivt tall.
Fallet markerte aksjens nest største endagsnedgang på 25 år og sendte NKE ned til sitt laveste nivå på over ti år, nær $ 44,63.
Cramers spådom blir umiddelbar meme
Bare minutter etter at Nike publiserte resultatene for tredje kvartal 31. mars, skrev CNBC Mad Money-programleder Jim Cramer på X (Twitter) at han mente ting så positivt ut for aksjen.
Brukere på sosiale medier grep straks tak i kommentaren som et kontrært salgssignal og viste til det velkjente “Cramer Curse”-fenomenet.
Inverse Cramer Tracker ETF (SJIM), lansert i 2023, ble laget nettopp for å satse mot Cramers offentlige anbefalinger for potensiell gevinst.
Svarene på hans Nike-post strømmet inn, fulle av spott, grafer som viste kursfallet etter stengetid, og skjermbilder av aksjens umiddelbare nedtur.
Barchart bekreftet senere omfanget av tapet, og påpekte at NKE hadde fått sitt nest største tap på et kvart århundre.
NKE-aksjen stupte faktisk ned til nivåer sist sett i oktober 2014. I skrivende stund handles Nike-aksjen for $ 44,62.
Resultatoverraskelse skjuler sviktende fundamentaler
Nike rapporterte inntekter på $ 11,28 milliarder, litt over forventningene, med et resultat per aksje på $ 0,35 mot konsensusestimatet på $ 0,28.
Likevel falt nettoinntekten med 35 % år over år til $ 520 millioner. Bruttomarginen sank med 130 basispoeng til 40,2 %, presset av tollsatser i Nord-Amerika og omfattende kampanjer.
Det største sjokket kom fra fremtidsutsiktene. Finansdirektør Matt Friend advarte om at salget i fjerde kvartal vil gå ned med 2 % til 4 %, mens analytikerne hadde forventet nær 2 % vekst. Inntektene fra Greater China forventes å falle om lag 20 % neste kvartal.
Nike Direct-salget falt 7 %, og digitale inntekter sank 9 %. Converse sine inntekter stupte 35 % til $ 264 millioner, og gikk fra overskudd til et driftsunderskudd på $ 40 millioner.
Snuoperasjon mister troverdighet
CEO Elliott Hill, som tok over etter John Donahoe sent i 2024, har uttalt at hans periode handler om en langsiktig oppbygging av selskapet.
Likevel har gjentatte kvartalsvis skuffende resultater satt investorers tålmodighet på prøve. Konkurransen fra On Running, Hoka og Adidas fortsetter å svekke Nikes posisjon i markedet.
NKE handles nå omtrent 71 % under sin rekordnotering og er ned rundt 29 % hittil i år.
Siden marginoppgang ventes tidligst i andre kvartal av regnskapsåret 2027, er veien videre fortsatt uklar for et merke som en gang dominerte verdens sportsmarked.
Nikes neste kvartalsrapport, som dekker fjerde kvartal, forventes i slutten av juni 2026.
