Nike-aksjen har falt 47 % så langt i år. Retail-CEO Jan Kniffen sier AI-agenter kan styre kundene bort fra etablerte merkevarer.
Nike opplever allerede fallende salg. Inntektene falt med 4 % i siste kvartal, og selskapet forventer nå en nedgang på høyt ensifret prosent for dette regnskapsåret. Nå fortsetter AI-forstyrrelsene å spre seg til nye områder, inkludert en Wall Street-gigant.
Hvem styrer hyllen når AI-agenter gjør handlejobben
Kniffen, CEO i J. Rogers Kniffen Worldwide Enterprises, deltok på CNBC Power Lunch. Han sa at AI-agenter snart vil plukke og kjøpe varer for kundene.
En kunde som spør etter joggesko, ikke etter Nike, vil kanskje aldri se merket først. Konkurrenter som Hoka eller On kan vinne på passform og pris.
I mellomtiden stilte programlederne spørsmål ved ideen, og påpekte at et feil valg fører til retur og ekstra bry.
Kniffen mente likevel at vane kan skjerme merkevarer, fordi mange fortsatt spør etter Nike ved navn.
Nike har ikke holdt seg utenfor endringen. ConsumerGoods meldte i mai at Nike skulle begynne å selge via Googles Gemini-chatbot og AI Mode-søk fra juni. Likevel kan agenten velge en konkurrent.
Vinner størst i agentenes tid
Kniffen hevdet at de store til slutt vinner, slik Amazon og Walmart gjorde etter at internett slo gjennom. Han kalte Walmart den beste AI-operatøren i USA, med henvisning til AI-bruk i både forsyningskjede, butikker og lagre.
Nike har stor skala, med $ 11,2 milliarder i kvartalsinntekter, men salget falt 4 % ifølge selskapets resultater. CNBC skrev at CEO Elliott Hill sier at prestasjonsprodukter fortsatt er for små til å veie opp for tap andre steder.
Sportsbekledning sank med et lavt tosifret prosenttall, og omsetningen i Kina falt med 26 % ekskludert valutaeffekter. Nike varslet også nedbemanning fra og med 2027.
Citi-analytikere oppsummerte utviklingen i et notat fredag.
“Nike går nå over til å bli en kostnadskutt-historie.”
Citi-analytikere, CNBC
Nike stengte på $ 33,96 den 5. oktober, rundt 47 % under sluttnoteringen for 2025. Allerede i midten av september var aksjen Dows svakeste. Best Buy, Target og Victoria’s Secret har klart seg godt i år. Agenter kan øke forskjellen mellom vinnerne og taperne.
