Menneskelig verifiseringsteknologi har vist seg å forbedre digital annonseytelse ved å øke klikkfrekvensen med 50 % samtidig som eksponeringen for svindeltrafikk reduseres.
Det japanske reklamegiganten Hakuhodo samarbeidet med Tools for Humanity og LG Electronics for piloten. Programmet rettet seg mot et vedvarende bransjeproblem: å skille ekte brukere fra roboter.
Bot-problemet
Digitale annonsører har lenge slitt med svindeltrafikk som øker antall visninger uten å gi faktisk engasjement. Bransjeestimater antyder at en betydelig del av globale annonseutgifter—som løper inn i milliarder av dollar—sløses bort på ikke-menneskelige visninger generert av stadig mer sofistikerte botnettverk.
Tradisjonelle løsninger har vist seg utilstrekkelige ettersom AI-drevet svindel utvikler seg raskere enn deteksjonsmetoder. Hakuhodos tilnærming tok en annen retning: i stedet for å prøve å identifisere roboter, fokuserte selskapet på å verifisere mennesker. Piloten brukte Tools for Humanity’s World ID-protokoll for å bekrefte at deltakerne var ekte mennesker. Hver verifisert visning ble logget til LGs blokkjedeinfrastruktur.
Oppsettet sikret at annonsører kun betalte for visninger levert til bekreftede mennesker—et enkelt premiss med potensielt vidtrekkende implikasjoner for hvordan digitale annonser kjøpes og selges.
Testing i stor skala
Mer enn 3500 deltakere og over ti annonsører innen elektronikk, reise, mat, kosmetikk og utdanning deltok i piloten. Hakuhodo integrerte sin “boba” mini-app med World ID-verifisering og LGs blokkjede, og skapte en lukket sløyfe der kun menneskeverifiserte brukere mottok annonser og hver visning ble registrert på blokkjeden.
Resultatene var slående: kampanjer rettet mot verifiserte brukere viste klikkfrekvenser omtrent 50 % høyere enn konvensjonelle kampanjer. Fluktfrekvenser—prosentandelen av besøkende som forlater umiddelbart—falt med rundt 15 prosentpoeng, noe som indikerer dypere engasjement med det annonserte innholdet.
I en separat prøve introduserte Hakuhodo en “Watch-to-Earn”-funksjon som belønnet deltakere med poeng for å se annonser. Denne insentivmekanismen drev klikkfrekvensen enda høyere, og viste at beskjedne belønninger kan påvirke brukeradferd betydelig når de kombineres med verifisert identitetsinfrastruktur.
Større implikasjoner
Piloten kommer mens annonsører over hele verden sliter med måleutfordringer forårsaket av svindeltrafikk og AI-generert aktivitet som i økende grad etterligner menneskelig adferd. Blokkjede og identitetsverifisering er ikke nye for digital annonsering. Imidlertid produserte deres kombinasjon i denne prøven målbare ytelsesforbedringer. Resultatene gikk utover teoretiske fordeler.
Tilnærmingen reiser spørsmål om skalerbarhet og brukeradopsjon. Personvernbevarende verifisering krever at brukere aktivt deltar i identitetsbekreftelsesprosesser, noe som kan begrense rekkevidden sammenlignet med tradisjonelle annonsenettverk. Kostnadshensyn er også uklare—blokkjede-transaksjonsgebyrer og verifiseringsinfrastruktur kan oppveie besparelser fra redusert svindel, avhengig av implementering.
Verken LG Electronics eller Tools for Humanity har publisert uavhengige engelskspråklige kommentarer om piloten på rapporteringstidspunktet. Hakuhodo gjennomførte prøven primært i Japan, selv om metodikken kan informere lignende initiativer i markeder der annonsører søker mer verifiserbare målinger.
Markedsoversikt
Piloten utspilte seg mot en bakgrunn av volatilitet i Web3-økosystemet. Worldcoin (WLD), tokenet assosiert med Tools for Humanity, ble handlet til $ 0,96 ved publisering, ned fra $ 1,35 tidligere i uken etter å ha nådd en lav på $ 0,89 den 11. oktober. Prisbevegelsene reflekterte bredere markedstrender og investorstemning snarere enn noen direkte forbindelse til annonseprøven.
