Nike (NKE) stengte på $ 39,09 mandag. Dette er det svakeste nivået siden september 2014. Aksjen ligger nå rundt 78 % under all-time high fra 2021. Bitcoin har ikke falt like mye i dette bear-markedet.
Nike er en aksje i Dow Jones Industrial Average. Investorer kjøper denne indeksen for sikkerhet. Nå ser ikke chartet trygt ut lenger.
En Dow-aksje faller mer enn Bitcoin
Nike tapte 4,03 % på mandag, nesten 80 % under rekordnoteringen på $ 169,74 fra 5. november 2021. Fallet siden da er enkelt å se. Nike er nå verdt omtrent $ 58 milliarder.
Hvis man bruker dagens antall aksjer og rekordprisen, lå toppverdien nær $ 255 milliarder.
Bitcoins fall er mindre. BTC ble handlet rundt $ 64 325 på mandag, opp 2 % siste døgn. Bitcoin sin rekord var $ 126 080, satt 6. oktober 2025. Dermed er Bitcoin kurs omtrent 50 % under toppen, altså omtrent halvparten av Nikes nedgang.
Sammenlign også tidsperiodene. Bitcoin mistet halvparten av verdien på 10 måneder. Nike har falt i 57 måneder.
Antall år som er visket ut betyr mer enn tempoet. Bitcoin handles nå på nivåer sist sett i 2024. Nike handles på 2014-nivåer.
Bitcoin har i det minste en syklus å skylde på. Nike har ikke det. Nedgangen deres har skjedd under et bull-marked for amerikanske aksjer.
Nike kjøpte krypto nær toppen og begravde det nær bunnen
Den digitale satsingen har en dato. 13. desember 2021, fem uker etter kursrekorden, kjøpte Nike RTFKT.
RTFKT var et lite studio. De solgte sneakers og avatarer som kun eksisterte som NFT-er på Ethereum.
Den gangværende konsernsjefen John Donahoe beskrev avtalen som et bevis på at Nike kunne eie digital kultur.
“Dette oppkjøpet er enda et steg som akselererer Nikes digitale transformasjon og lar oss betjene utøvere og skapere i skjæringspunktet mellom sport, kreativitet, gaming og kultur,” uttalte John Donahoe, daværende Nike-sjef, i selskapets pressemelding desember 2021 her.
Nike la ned RTFKT-studioet tidlig i 2025. Samlere har deretter saksøkt for $ 5 millioner og mener selskapet solgte uregistrerte verdipapirer og trakk seg ut.
Mange forbrukermerker trakk seg fra NFT-er i samme periode, slik BeInCrypto rapporterte da merker forlot NFT-er. Men Nike sin sak skiller seg ut. Kjøpet markerte toppen for deres egen aksje.
Vendingen har fortsatt ingen inntektsvekst
Elliott Hill kom tilbake som konsernsjef i oktober 2024. Han jobbet 32 år i Nike før pensjon, så returnerte han for å ordne opp.
Nesten to år senere har tallene fortsatt ikke snudd. For regnskapsåret 2026 var inntekten $ 46,4 milliarder, flatt rapportert og 2 % lavere valutajustert. Resultatet falt 3 % til $ 2,10 per aksje.
Blandingen er problemet. Engros, altså salg gjennom andre forhandlere, økte med 6 % til $ 27,5 milliarder.
Nike Direct, altså egne butikker og apper, falt 6 % til $ 17,7 milliarder. Direkte salg gir høyest fortjeneste per sko, så det lønnsomme segmentet er det som krymper. Converse sank 31 % til $ 1,2 milliarder.
Kina er det dypeste såret. Inntektene fra Greater China falt 11 % til $ 5,85 milliarder, og profitt i regionen stupte 20 % til $ 1,28 milliarder.
Bruttomarginen i fjerde kvartal på 49,2 % så ut som en seier. Men $ 986 millioner i forventede tollrefusjoner ble utbetalt. Uten dette beveget marginene seg knapt.
“Vi ser ingen signaler på at inntektene kan snu positivt i nær fremtid … vi ser ingen klar grunn til å øke P/E [forholdet] herfra (fra 22x konsensus EPS for regnskapsåret 2027),” uttrykte Evercore ISI-analytiker Michael Binetti fortsatt skepsis i en analyse.
Hva skjer nå
Mandag kom det en ny vending. David Denton startet som finansdirektør i Nike samme dag som aksjen nådde sitt laveste nivå på 12 år. Matthew Friend, hans forgjenger, slutter 4. september.
Wall Street forventer fortsatt at kursen kan stige. Gjennomsnittlig kursmål er $ 50,66, omtrent 30 % over mandagens sluttkurs, ifølge Stock Analysis-data. JPMorgan har det laveste kursmålet på $ 40, og Nike stengte under det nivået.
Utbyttet er på $ 1,64 per år, med en direkteavkastning på over 4 %. Det er det sterkeste kortet oksene har. Resultater for første kvartal ventes i slutten av september.
Bitcoin holdere brukte et tiår på å høre at deres aktiva var risikabelt. Nike-investorer kjøpte det trygge stempelet og er 78 % fattigere siden 2021. Hvilket kursdiagram tilhørte egentlig det spekulative aktivaet?
