Kalshi har fått tre millioner nye brukere under fotball-VM 2026, opplyser prediksjonsmarkedsplattformen til CNBC. Handelsvolumene på plattformen har også økt kraftig i takt med turneringen.
Mer enn $ 1,2 milliarder har blitt omsatt i Kalshis kontrakt for å forutsi verdensmesteren i VM, noe som er rekord for et enkelt marked på plattformen. Dette markedet ble avsluttet søndag, da Spania slo Argentina i finalen, 1-0.
Markedsføringsblitz bygget for fotball-VM
Kalshi benyttet seg av fotballens globale rekkevidde for å skape denne veksten. Vijay Viswanathan, visedekan for integrert markedsføringskommunikasjon ved Northwestern University, sier at fotballens tilstedeværelse i nesten alle land gir et potensielt marked få andre arrangementer kan måle seg med.
Plattformen samarbeidet med ADI Predictstreet, FIFAs offisielle sponsor av prediksjonsmarked, for co-branding-avtaler i stadionene under mesterskapet. Samtidig samarbeidet de med OpenAI for at oddsene skulle bli synlige i ChatGPT-søk, og kjørte kampanjer med fotballstjernene Luka Modric og Jose Mourinho, i tillegg til et samarbeid med det argentinske landslaget.
Kalshi-sjef Tarek Mansour sier at strategien prioriterer fart og relevans fremfor kun volum.
“Våre volum er der nyhetene skjer.”
— Tarek Mansour, CNBC
Prediksjonsmarkeder møter fortsatt regulatoriske bekymringer
Selv med stor popularitet og et VM-boom, følger det regulatorisk risiko med prediksjonsmarkeder. Kontrakter knyttet til sportsarrangementer havner fortsatt i en konflikt mellom føderale myndigheter og flere delstater, som mener at kontraktene fungerer som sportsspill. Denne konflikten har allerede ført til et CFTC-søksmål mot Kentucky i år.
Til sammenligning sier Brian Sung, partner i advokatfirmaet Haynes Boone, at markedsføringen ikke nødvendigvis påvirker hvordan rettsvesenet vurderer saken, men den former hvordan regulatorer og publikum ser på prediksjonsmarkeder.
Også andre spillere har merket svingningene. En Polymarket-trader tapte $ 11,6 millioner på VM-veddemål tidlig i juli, mens rapperen Drake har et veddemål på fem millioner dollar på finalen søndag.
Kalshi står nå overfor en velkjent utfordring. Volumet synker på dager uten kamper, et mønster Mansour sier har gjentatt seg etter tidligere store arrangementer.
Han forventer at nye katalysatorer, og ikke en nedgang, vil bidra til at volumene i prediksjonsmarkedet fortsetter å øke når fotball-VM er over.
