Vanina Ivanova er en markedsføringsveteran. Med nesten et tiår med erfaring innen krypto, jobber Ivanova nå som markedsføringssjef hos NEON EVM, en nettverksutvidelse som lar Ethereum-utviklere enkelt kjøre kompatible dApps på Solana.
I løpet av sin tid i bransjen har Ivanova sett hvordan kvinners deltakelse i sektoren har endret seg over tid og i hvilke områder utfordringer fortsatt gjenstår. I dette intervjuet snakker hun om hvordan kryptobransjen trenger flere kvinner i lederstillinger, som innen ingeniørfag og utviklerrelasjoner.
Vanina Ivanovas reise i krypto
Q. Hvordan kom du inn i kryptosektoren, og hvordan kom du dit du er i dag?
Jeg kom inn i krypto tidlig, og ved en tilfeldighet – tilbake i 2016 jobbet teamet mitt og jeg med en videostrømmingsplattform som vi ønsket å tjene penger på gjennom annonser, og tradisjonelle annonseringsnettverk var forferdelige.
Vi identifiserte deres største problem – mangelen på åpenhet i annonseringsforsyningskjeden – og bestemte oss for å bygge vår egen annonseløsning på blokkjeden for å løse dette. Vi satte i gang og lærte underveis, men vi klarte det.
Q. Hadde du en kvinnelig rollemodell du så opp til mens du fortsatte å fordype deg i kryptobransjen?
Det er mange sterke, utrolige kvinner i Web3, og det er trist at så mange av dem ikke er i rampelyset, men i stedet jobber bak kulissene. Jeg beundrer dem alle, kjente og ukjente.
Kvinner i krypto: Hvordan har bransjen endret seg?
Q. Hvordan har kvinners involvering i kryptosektoren endret seg over tid siden du begynte din karriere, spesielt med hensyn til engasjement med kryptotjenester og deltakelse i lederroller?
I begynnelsen var det av og til en kvinnelig leder her eller der, men generelt var bransjen veldig mannsdominert. Jeg husker fortsatt en hackathon jeg deltok på i San Francisco i 2017, hvor jeg var en av omtrent 5 kvinner blant hundrevis av menn.
I de tidlige årene var flertallet av kvinner enten innen markedsføring eller drift – og selv om det til en viss grad fortsatt er sant i dag, er det mange flere kvinner i ingeniør- eller utviklerrelasjonsroller.
Q. Hvilke barrierer møter kvinner i å få tilgang til kryptobransjen? Hvordan tror du dette kan reduseres?
En av de største utfordringene jeg ser er utilstrekkelig representasjon: vi trenger å se flere kvinnelige ledere i rampelyset. Det er også mye misogyni i bransjen, og det er ofte ganske åpent og direkte.
Dette er grunnen til at organisasjoner som SheFi er så viktige, da de gir utdanning, veiledning og støtte til kvinner som ønsker å starte sine Web3-karrierer eller bare lære om krypto for deres økonomiske uavhengighet.
Q. På hvilke måter er markedsføringens rolle viktig for å tiltrekke kvinner til kryptoområdet?
Krypto er komplekst og ofte forvirrende. Det er kryptomarkedsførernes jobb å forenkle det og formidle budskapet om at Web3 ikke er rakettvitenskap. Kvinner har en naturlig tendens til å tvile på seg selv, og derfor er det viktig å se flere eksempler som får dem til å tenke, “Vent, det kan jeg også gjøre!”
Utviklingen av kryptomarkedsføring
Q. Hvordan styrker du kvinners deltakelse i krypto gjennom dine markedsføringsstrategier?
Jeg har alltid prøvd å gjøre krypto forståelig, og å vise frem de økonomiske frihetsmulighetene det har å tilby. Jeg tør si at jeg har klart å skape en gruppe fantastiske kvinner i krypto rundt meg, og vi fungerer som hverandres heiagjeng, samt som forkjempere som prøver å få med flere kvinner fra Web 2.0.
Q. Du har nettopp startet din rolle som Head of Marketing hos Neon EVM. Hva ser du frem til å oppnå i denne nye rollen?
Neon EVM er en nettverksutvidelse som lar EVM-utviklere enkelt få tilgang til Solanas likviditet og brukerbase. Akkurat nå er Solana kjeden som tiltrekker flest ikke-krypto folk til kryptoverdenen.
Til syvende og sist ønsker jeg å se dagen når det å komme i gang med en dApp er like enkelt som å registrere seg på TikTok.
Utfordringene gjenstår
Q. Kryptosektoren er svært sammenkoblet, og det innebærer ofte reising til forskjellige land. Hvordan varierer utfordringene kvinner møter i kryptosektoren, og mer generelt i finans og teknologi, på tvers av de forskjellige landene du har besøkt?
Dette er et stort tema, og jeg tror ikke jeg kan svare i et enkelt avsnitt. Kvinner rundt om i verden møter ofte økonomiske, politiske og til og med kulturelle utfordringer.
Jeg liker å fokusere på de problemene som er mer universelle og derfor lettere å finne bredere støtte for – som misogyni og diskriminering, begrenset tilgang til utdanning, lønnsgap, eller utilstrekkelige fødselspermisjonslover, for å nevne noen få.
Hvis vi begynte å løse disse, ville det være mye lettere å styrke kvinner med verktøyene de trenger for å løse lokale utfordringer.
Q. Hvilke råd vil du gi til kvinner som ønsker å oppnå lederstillinger i kryptoverdenen?
Finn din stemme, og ikke vær redd for å bli hørt. Still alltid de “dumme” spørsmålene. Du vil bli overrasket over hvor ofte mennene heller ikke har svarene.
Finn eller bygg en sterk støttegruppe av andre kvinner i krypto rundt deg. Feil fryktløst, så reis deg opp igjen og fortsett.
